2020年上半年，在上海江西中路1个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发现了一件 “古董”——一块英文标识“CHINA REALTY Co. LD”（中国开业公司）。这块白底黑字的标牌策划简洁明快，与高楼大厦结合得非常。经仔细核对，这就是老上海一家房地产企业的英文标识，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这儿变换了不同门类的经营机构，经过了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才可以看见的原物，勾起无数人对都市过往故事的追忆。广告牌

犹如一张展现身份的名片，标牌也是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重要区域加以强调，希望第一时间获得顾客喜爱。此外，广告牌还能体现当地的文化特色，或静或动、或大或小的招牌与建筑物一起，组合出五彩斑斓的街景。

我喜欢漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的同时，欣赏街道上的各类标识。它们小巧精美、简洁直观、地域特征明显，既有时尚气息又充溢历史韵味。其中最吸引我眼神的，是那些历史悠久的铁艺标牌，它们历经岁月保持完好，与当前形势的招牌相映成趣，在欧洲临街商铺广告牌中独具特点。

欧洲是铁艺标识的发源地。这一些标牌大都制造精良，内容充足多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文雅景致线。伴随欧洲铁艺艺术的兴盛，铁艺标识历经了从遵循古罗马品格展现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活重心其他的艺术装饰，招牌的内容不停转变繁荣。从17、18世纪初步，铁艺逐渐追求曲线的变化与流动之美，依据自然风貌加入大宗植物纹样，与此同时，铁艺广告牌开始趋向于重申华美艳丽的装扮造型。

相较于欧洲店铺标牌的浓郁文艺气息，日本东京的店铺广告牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这样的商业街区，商店招牌琳琅满目、样式各式各样，营造出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，标识的格调就截然不一样了：为更佳地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外广告，囊括商铺标牌的体量、形式和颜色都进行了严厉规定，一切牌匾LOGO均要依照古都特某些色调、风格进行规划计划，即使是星巴克、肯德基等全球连锁牌子的牌匾也不例外。

如此品格差异的背后是严格的规定。依照日本《景观法》，大都市公共空间一切成分的形式、色彩、材质、体量等都需服务于不同都会的景观风貌。这样尊重历史、尊重文化的想法，让店铺招牌典范整齐，与周边情况相得益彰。

一面广告牌能成为一座城市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入利用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的标识令人瞩目：高约5英尺，安装了1900许多闪烁的小灯泡，通透立体的标牌文字被霓虹灯萦绕。在大城市发展建设流程中，规划者们将这面标识保留下来。直到现在，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的重大景观。

影视作品中的招牌也能给用户留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装璜的店铺名组合着红色的广告牌、雨棚和座椅，成为街角靓丽的风景。傍晚时分，标牌灯火亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在标识亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街道。这一幕给顾客留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

广告牌既展现了商店的商业形象，亦是展现文雅艺术的主要途径，有着美化都市景观、为生活增多颜色的审美功能。正是这些计划各式各样且符合高楼大厦格调特征的商铺招牌，丰厚美好了街道景观与生活处境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。不锈钢精品字