户外广告成果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（维持）！咱们大家清楚众人在经历了互联网信息爆炸时期和新媒介崛起后，大家筛选标识信息的本事只能愈加强。好的创意能够辅助广告更轻松地被客户接触，降低顾客对标识的排斥，加深在同样的时间内室外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提高受众对标识的注意度，从而激励二次传播。这不仅仅是受众地位的升高，更是创意在广告以及户外标识中的作用和重要性，能说创意是室外广告的灵魂。室外广告

从此，内容和形势也初步呈现出了丰富，多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的户外标识就成功引发了线上的2次传播。用简单的对话形式，与路人实现对话，而且结合疫情期间少出门的温馨提示，急速在网上走红。不只在传媒样式的进步流程中显现出多样化的趋势，室外广告的内容表示的形式也在不停给出惊喜。

由此看到，对话式或情景式的标识展现越发遭到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，许多广告在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的处境属性和人群优点让对话式的图片+文字轻易招来“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其它的媒体品种，或许就不可能出现一样的效能了。

二、互动体验，营销成效事半功倍

激起受众主动共享，除去击中人心的标识文案、携来感官震荡效果的广告画面，室外标识希望达成线上传播，还可经过充溢创意的互动体验来鼓舞受众主动分享。这么互动体验类有莫得技术困难小，执行起来比较容易实现的户外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参预的全民养成狂欢。

新工艺给室外带来更加多的价值增长点，而不是替换了户外。将来，怎样跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒介思考。

三、握住节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁3条线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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同时，犹在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论重心，话题阅读人数累计1800余万。结合客户情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特殊的一些重心、节日、热点，策划相应的室外广告，并与社交传媒话题共享结合起来，放大品牌效应。

四、视觉版面杀手， 抢占眼球第一位

空间冲击力是户外广告线上传播的生产力，画面相同是室外标识最重大的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人不可忽视，乃至拍照分享。比方说当前许多牌子酷东的“沉浸式”地铁广告，感官打击力足够剧烈，让受众置身于某一特定的场景，并且可以让品牌信息无孔不入，达成最全面的营销成果。

在同样区域内接管很多甚而全部的标识位，会在潜在的消费者视觉上形成壮观的映像，促使顾客留意到牌子的信息。如此方式固然不须要很高的艺术造诣，但因为猛烈情景化的沉浸体验，可以助力品牌传达尤其完整和引人注意图信息。最终的投放结果也能能通过二次传播酿成网上的宽泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外标识营销。

室外广告怎么样才能抓人眼球还能实现成效？瞧瞧下面这一些标识是怎么做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天1个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到达11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会察觉每一片叶子上皆是如此的

“嘿，如今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。不锈钢广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感来源于，下雨了没法出门，男大伙只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在急速公路上，咱们会看到路边上1个个户外广告接踵而至，往往标识商都将不锈钢广告牌做的又大又高以祈求取得更高的关注度，试想为啥不在创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留神！哈哈~~

2、 满足须要

KitKat：会按摩的不锈钢广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，众人每天要花好几个小时挤公交和地铁，做事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了能够给人按摩的不锈钢广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动不锈钢广告牌，从旁通过，一个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报也是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报实际即是一张优惠券，可以拿来兑换门票，以至该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不可做得小一点嘛…

3、现代科技

科技，给创意更多可能

感应安装：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸识别：有了注意，才没有危害

这个反家暴公益广告，使用人脸辨别技术。

首先看见的是1个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这一个不锈钢广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，也是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类设计的场所（比方同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

大气净化器广告：别让明日窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂商排放的废气中，以此呼吁大家对空气污染问题的重视。该标识还获得2015 戛纳寰球最出色户外广告之一。每年超出50万人死于大气污染，囊括好多孩子。谁都曾是孩子，谁都可以有后代，若是不知节制，未来不堪设想。不锈钢侧冲孔发光字