每一座大都市餐饮繁荣的背后，皆有独特的跨街广告牌文化。跨街广告牌

长沙：跨街广告牌即是要铺天盖地；

上海：外立跨街广告牌成打卡景色；

重庆：头上脚下皆是魔幻跨街广告牌......

近日，餐见君走访了长沙、上海、重庆、成都等餐饮旺城，并总结出一套跨街广告牌“吸金大法”，供您借鉴。

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长沙·新晋网红之城

跨街广告牌就要铺天盖地

长沙可能是这两年最火的网红大都市，文和友、橘子洲、茶颜悦色、墨茉点心局、七七地摊火锅等网红打卡地，在各大网络平台刷了屏。

近日，餐见君组团打卡了长沙后发掘，长沙的火，绝不是偶然。

在五一商圈，费大厨和炊烟的巨幅跨街广告牌各占广场一角，两大湘菜牌子双雄斗法。

▲ 费大厨VS炊烟时代

此中费大厨的巨幅跨街广告牌，以椒绿色为重心色，上半部分是创始人费良慧双手伏案，面前摆着1个辣椒炒肉，下半部分是“全国小炒肉大王”、“费大厨辣椒炒肉”“深圳、长沙46家直营店”等核心词。

炊烟则是把广告牌菜“小炒黄牛肉”、荣誉“湘菜，走进联合国”、标签“排队王”等以明黄色为主题色，抢人眼球。

茶颜悦色密集开店，且风格重心不一，常常一个十字路口就可以开出5、6家商铺。门店用红白黑三色结合的古典美人头像做logo，横在门楣、竖着外挂，多方位多角度展示。

▲ 茶颜悦色 门庭若市

让客户感觉满眼都是茶颜悦色，纵然错过了这一家，还可之上另一家，总之，来长沙就得在这打个卡。

百米之内，海底捞、刘一手、季季红、不了锅、楠火锅、谭鸭血、傣妹、犊门……各种新老火锅乃至各类龙虾馆、臭豆腐等门店的跨街广告牌，高低错落，鳞次栉比。

或大或小，或红或黄或绿，或时尚或古典或朋克，将长沙的底蕴和当代展现的淋漓尽致。

另有把栩栩如生的小龙虾、五花肉挂在外立面上的操作，让人毫不犹豫的卡卡拍照，然后边看边感叹它们的神奇。

▲ 长沙各式跨街广告牌

长沙文和友，原名超级文和友，各样七八十年代的老物件，还有长沙的经典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龙虾等招牌各异的商铺，密集而立体地呈现在客户跟前，已然成为年轻人的打卡天堂。网友们称之为，伪装成餐饮店的“民间迪士尼”。

▲ 长沙文和友

2

上海·环球港

外立跨街广告牌已作为风景

上海·环球港作为全国最大的中心城区购物中心，集“贸易、旅游、文雅” 3大中心性能于一体，早已是很多火锅品牌争先入驻之地。

▲ 上海环球港

当年巴奴正式进军上海，其第一家店铺便选址于上海环球港3楼。作为营销大师的巴奴，在广告运用方面已经到达了炉火纯青的地步。

与门店主题色相同的标识笼罩了游客必经过道旁的整整一面墙壁，游客的目光不自觉便被广告重心语“火锅黑马，巴奴来了”八个大字所引诱。

▲ 巴奴把标识菜、蔡澜等关键词做到了跨街广告牌上

同时，整面标识的的策划是最好的宣扬。不仅充入了大V评论语和连续登顶必吃榜的成果，还加入了主打菜品以及合作项目，为“有心”顾客出示了充裕的信息量！

与巴奴信息量满满的广告设计不一样，同在一家超市的左庭右院鲜牛肉火锅则是走起了极简风。

红底白字的差别色策划品格，不夹杂其它任何信息，使得游客在匆忙路过时只放眼便能对牌子名称留下深入映像。并且，标识壁纸的长度计划也为游客进行重复记忆提供了也许。

▲ 上海左庭右院极简格调跨街广告牌 根源：大众点评

左庭右院的广告筹划重心，呈现在对品牌印象的宣传，只拥有牌子名称的极简风标识。

3

重庆·魔幻8D都市

头上脚下全是跨街广告牌

重庆，因特殊的地理条件而红，被称为魔幻8D都市。

在重庆，李子坝有轻轨穿楼而过，洪崖洞有依山而建的吊脚楼，解放碑则被巨幅的跨街广告牌环绕。

在洪崖洞，重庆小天鹅、全聚德、纸盐河码头火锅等的巨幅标牌，数百米外就可以见到，走进看时，更显壮观。

▲ 重庆洪崖洞

周师兄的商铺常常霸占醒目位置，例如洪崖洞店，黄底蓝字的广告牌，红墙木柱琉璃瓦式的明清风格招牌，毫不违和地镶嵌在古希腊石柱之间。

还有巨幅的“入选大众点必吃榜的重庆火锅”的标识，乃至对外呈现的明档厨房，当成无形的广告，气场和势能一下子就上来了。

▲ 重庆周师兄跨街广告牌

珮姐通常出色“重庆老火锅”、“必吃榜”、“重庆火锅百强争霸赛第一名”等强势能标签，甚至把标识打在了都会轻轨的车厢外面，每当火红的车身呼啸而过时，总能吸引人当即抓拍。

▲ 重庆珮姐跨街广告牌实现了轻轨上

重庆的跨街广告牌固然没有长沙这样充足和炫目，但也很有优势。有时候，头上、脚下皆是店，都是跨街广告牌。

4

成都·春熙路

门头就是最好的广告

当成具有几百家火锅店的成都春熙商圈，汇集了繁多品牌的专卖店及拥有繁多的中华老字号商场，是外地游客偏爱的打地点。

▲ 成都春熙路跨街广告牌

在这儿，你可见到一栋楼每层都具有不一样厂家、不同形态的标识，以至是不一样的店铺标牌，真正做到了将每一寸空间用到极致。

既然空间有限，那就把有限的空间实现无限的创意发挥。以吼堂老火锅为例，庞大的门楣设置就如同一面跨街广告牌一般，使得游客不论从正面，还是两侧，远远地就能发现店名。

和吼堂相似的另有大龙燚、小龙坎等，全是将自家店铺的招牌作为跨街广告牌，即节省了营销耗费，又能抬高门店的格调，可谓是一举两得。

▲ 门头即是最佳的跨街广告牌

5

总结

跨街广告牌“吸金术”的4个重点

在着重颜值、盛行打卡的年代，上海、重庆、成都，这些城市能持续火热，长沙能成为新晋网红，强大的跨街广告牌文化，功不可没。

关于餐饮牌子来讲，除了在线上平台增加曝光，分食流量红利外，在线下抢占顾客心智也愈加主要，更加要留神位置的抉择、跨街广告牌的计划和持续迭代。

因地制宜，符合用户画像

投放户外广告绝并非大水漫灌，应是讲求精制化投放。简言之，用户画像抉择标识投放位置。

巴奴定位中高端消费群体，在远端的郑州东站高铁站、新郑机场，乃至是机票背面，都有投放自己的广告；在近端的商铺周围的超市外立面大屏、电梯间等处，全有投放或大或小的跨街广告牌。

▲ 巴奴在机票上的标识

对于定位街边店的品牌，则可在周边小区、写字楼的进出门闸机、电梯间、路灯等处投放广告，还可以在门口张贴海报、跨街广告牌，放置易拉宝，将店铺特色、荣誉、活动等进行展现。

跨街广告牌策划上，把握好色彩和文案

为了最好化发挥室外跨街广告牌的效用，颜色上要选择红、黄、绿等亮色调的色彩，并以大面积单色为主，避免色彩太复杂，防止文字与背景区别度太低；

在文案设计上，要应用好自己牌子的最大势能。比如门店品牌势能很高，就把牌子名着重放大，如海底捞；

▲ 门楣就是标识语的楠火锅

要是菜品势能更大，就突出品牌名和招牌菜，如巴奴出色毛肚，费大厨卓越辣椒炒肉，楠火锅突出牛油锅底；

在跨街广告牌尺寸抉择上，要结合周围跨街广告牌的大小、与商铺的距离，以及自身牌子战略。费大厨在黄兴场地的多个大幅跨街广告牌早已作为当地的地标。

不断迭代升级，避免审美疲劳

跨街广告牌的投放，绝不是一劳永逸的事情，需要品牌方依照牌子的升级变化实现不停迭代更。

囊括筹划品格、slogan、品牌logo、荣誉，甚而是牌子名。提防消费者审美疲劳，也迎合消费者“喜新厌旧”的心理。

几点注意事项

最重要的是，各品牌要遵循所在都市的法律法规，不要违规搭建跨街广告牌；

在能投放跨街广告牌的地点，还要保证装配牢靠，最好程度降低掉落，甚至砸伤路人的风险。

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