户外标识效果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们大家清楚大伙在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，大家筛选广告信息的实力只能愈来愈强。好的创意可以辅助标识更容易地被消费者接触，缩减客户对广告的排斥，加深在同样的时间内室外标识给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步抬高受众对广告的注意度，因此激起2次传播。这不但是受众地位的升高，更加是创意在标识乃至户外广告中的作用和重要性，可说创意是室外标识的灵魂。室外标识

从此，内容和形式也开始呈现出了充分，多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用容易的对话形势，与路人进行对话，况且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不只在传媒样式的进步过程中展现出多样性的趋势，室外标识的内容表示的方式也在不停给出惊喜。

由此看出，对话式或场景式的标识显现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多广告在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的情况属性和人群优势让对话式的图片+文字容易招来“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其他的媒介种类，或许就不会形成相同的效能了。

二、互动体验，营销成效事半功倍

鼓舞受众主动共享，除去击中人心的标识文案、带给感官震荡成果的广告画面，室外标识想要达成线上传播，还能够通过充满创意的互动体验来激励受众主动分享。这样互动体验类有没有工艺困难小，执行起来相对轻松达成的户外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，这样创意的玩法，正在造就一场亿万人介入的全民养成狂欢。

新技术给户外携来更加多的成本增长点，而并非替换了室外。将来，怎么跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得传媒思考。

3、握住节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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并且，犹在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续3周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题浏览人数累计1800余万。结合顾客情绪和时点，创造重心性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的户外广告，并与社交媒体话题共享结合起来，放大品牌效果。

四、空间版面杀手， 抢占眼球第一位

视觉冲击力是室外标识线上传播的制作力，画面一样是户外广告最重大的要素之一，具有打击力的画面，让路过的行人无法忽视，乃至拍照分享。比方说现今很多牌子青睐的“沉浸式”地铁标识，感官打击力足够猛烈，让受众置身于某一特殊的情景，并且能够让品牌信息无孔不入，实现最全面的营销效果。

在同样区域内接管许多甚而全部的广告位，会在潜在的消费者空间上形成壮观的印象，促使客户留神到牌子的信息。如此方式尽管不须要很高的艺术造诣，但因为剧烈场景化的沉浸体验，能够助力品牌传达尤其完整和引人注意图信息。最终的投放结果也可以能经过2次传播造成网上的宽泛刷屏和讨论，达成让标识主满意的室外广告营销。

户外标识怎样才可以抓人眼球还能达成效果？看看下面这些广告是怎么样做的！

1、 借助自然

汉莎航空：借落叶做标识

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天1个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到达11月，树叶发黄，初步掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发掘每一片叶子上全是这么的

“嘿，当前佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做广告

画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着：男众人，祈祷下雨吧！据说灵感来源于，下雨了没法出门，男大伙只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在飞速公路上，我们会看见路边上1个个室外标识接踵而至，通常广告商都将广告牌做的又大又高以祈求获得更高的关注度，试想为何不在创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需注意！哈哈~~

2、 满足须要

KitKat：会按摩的广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了可给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，从旁通过，一个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报也是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报其实就是一张优惠券，能拿来兑换门票，甚至该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、当代科技

科技，给创意更多可能

感应安装：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸辨别：有了注意，才莫得伤害

这一个反家暴公益标识，运用人脸识别工艺。

首先看到的是一个伤痕累累的脸，当愈加多的路人注目到这个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

广告放哪儿，亦是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类计划的地方（比如同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这一些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

空气净化器标识：别让未来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂商排放的废气中，以此呼吁大家对大气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全世界最出色户外标识之一。每年超出50万人死于空气污染，包含好多孩子。谁都曾是孩子，谁都可以有后代，假如不知节制，明日不堪设想。led树脂发光字

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