每一座大城市餐饮繁荣的背后，皆有特殊的发光字广告牌文雅。发光字广告牌

长沙：发光字广告牌即是要铺天盖地；

上海：外立发光字广告牌成打卡景色；

重庆：头上脚下皆是魔幻发光字广告牌......

近日，餐见君走访了长沙、上海、重庆、成都等餐饮旺城，并总结出一套发光字广告牌“吸金大法”，供您借鉴。

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长沙·新晋网红之城

发光字广告牌就要铺天盖地

长沙或许是这两年最火的网红城市，文和友、橘子洲、茶颜悦色、墨茉点心局、七七地摊火锅等网红打卡地，在各大网络平台刷了屏。

近日，餐见君组团打卡了长沙后察觉，长沙的火，绝并非偶然。

在五一商圈，费大厨和炊烟的巨幅发光字广告牌各占场地一角，两大湘菜牌子双雄斗法。

▲ 费大厨VS炊烟年代

此中费大厨的巨幅发光字广告牌，以椒绿色为重心色，上半部分是创始人费良慧双手伏案，面前摆着1个辣椒炒肉，下半部分是“中国小炒肉大王”、“费大厨辣椒炒肉”“深圳、长沙46家直营店”等关键词。

炊烟则是把广告牌菜“小炒黄牛肉”、荣誉“湘菜，走进联合国”、标签“排队王”等以明黄色为主题色，抢人眼球。

茶颜悦色密集开店，且品格重心不一，时常1个十字路口就能开出5、6家店铺。门店用红白黑三色组合的古典美人头像做logo，横在招牌、竖着外挂，多方位多角度呈现。

▲ 茶颜悦色 门庭若市

让顾客感受满眼全是茶颜悦色，即便错过了这一家，还可以上另一家，总之，来长沙就得在这打个卡。

百米之内，海底捞、刘一手、季季红、不了锅、楠火锅、谭鸭血、傣妹、犊门……各类新老火锅乃至各类龙虾馆、臭豆腐等商铺的发光字广告牌，高低错落，鳞次栉比。

或大或小，或红或黄或绿，或时尚或古典或朋克，将长沙的底蕴和现代展现的淋漓尽致。

还有把栩栩如生的小龙虾、五花肉挂在外立面上的操作，让人毫不犹豫的卡卡拍照，然后边看边感叹它们的神奇。

▲ 长沙各式发光字广告牌

长沙文和友，原名超级文和友，各种七八十年代的老物件，还有长沙的经典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龙虾等招牌各异的店铺，密集而立体地呈现在顾客跟前，已然成为年轻人的打卡天堂。网友们称之为，伪装成餐饮店的“民间迪士尼”。

▲ 长沙文和友

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上海·环球港

外立发光字广告牌已作为风景

上海·环球港当成全国最佳的中心城区购物中心，集“商业、旅游、文化” 三大中心性能于一体，早已是很多火锅牌子争先入驻之地。

▲ 上海环球港

当年巴奴正式进军上海，其第一家门店便选址于上海环球港3楼。作为营销大师的巴奴，在广告使用方面早就到达了炉火纯青的地步。

与商铺主题色相同的标识笼罩了游客必通过道旁的整整一面墙壁，游客的眼神不自觉便被广告重心语“火锅黑马，巴奴来了”八个大字所引诱。

▲ 巴奴把标识菜、蔡澜等核心词做成了发光字广告牌上

同时，整面标识的的筹划是最佳的宣扬。不只充入了大V评论语和连续登顶必吃榜的成果，还加入了主打菜品以及合作项目，为“有心”用户提供了充足的信息量！

与巴奴信息量满满的广告策划不同，同在一家商场的左庭右院鲜牛肉火锅则是走起了极简风。

红底白字的反差色计划品格，不夹杂其它任何信息，使得游客在匆忙路过时只一眼便能对品牌名称留下深刻印象。并且，标识壁纸的长度设计也为游客实现重复记忆出示了大概。

▲ 上海左庭右院极简格调发光字广告牌 根源：大众点评

左庭右院的广告筹划重心，表现在对牌子映像的宣传，只拥有品牌名称的极简风标识。

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重庆·魔幻8D都市

头上脚下都是发光字广告牌

重庆，因独特的地理条件而红，被称为魔幻8D都市。

在重庆，李子坝有轻轨穿楼而过，洪崖洞有依山而建的吊脚楼，解放碑则被巨幅的发光字广告牌环绕。

在洪崖洞，重庆小天鹅、全聚德、纸盐河码头火锅等的巨幅标牌，数百米外就可以看见，走进看时，更显壮观。

▲ 重庆洪崖洞

周师兄的店铺常常霸占显眼位置，譬如洪崖洞店，黄底蓝字的广告牌，红墙木柱琉璃瓦式的明清风格招牌，毫不违和地镶嵌在古希腊石柱之间。

另有巨幅的“入选大众点必吃榜的重庆火锅”的标识，乃至对外展示的明档厨房，当成无形的广告，气场和势能一下子就上来了。

▲ 重庆周师兄发光字广告牌

珮姐往往突出“重庆老火锅”、“必吃榜”、“重庆火锅百强争霸赛第一名”等强势能标签，甚至把标识打在了城市轻轨的车厢外面，每当火红的车身呼啸而过时，总能诱惑人立即抓拍。

▲ 重庆珮姐发光字广告牌做到了轻轨上

重庆的发光字广告牌固然没有长沙那么充分和炫目，但也很有优势。有时候，头上、脚下皆是店，全是发光字广告牌。

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成都·春熙路

门头就是最好的广告

作为有着几百家火锅店的成都春熙商圈，汇集了众多品牌的专卖店及拥有繁多的中华老字号超市，是外地游客偏爱的打地点。

▲ 成都春熙路发光字广告牌

在这儿，你能够发现一栋楼每层都有着不同厂家、不一样形态的标识，乃至是不一样的门店标牌，真正做到了将每一寸空间用于极致。

既然空间有限，那就把有限的空间进行无限的创意表现。以吼堂老火锅为例，巨大的门楣设置就宛如一面发光字广告牌寻常，使得游客不论从正面，还是两侧，远远地就能见到店名。

和吼堂相似的还有大龙燚、小龙坎等，都是将自己商铺的招牌当成发光字广告牌，即节省了营销花费，又能抬高商铺的格调，可谓是一举两得。

▲ 门头即是最佳的发光字广告牌

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总结

发光字广告牌“吸金术”的4个重点

在着重颜值、盛行打卡的年代，上海、重庆、成都，这一些大城市能延续火热，长沙能成为新晋网红，强大的发光字广告牌文雅，功不可没。

对于餐饮牌子来讲，除了在线上平台增加曝光，分食流量红利外，在线下抢占客户心智也愈来愈重大，越发要注意位置的抉择、发光字广告牌的计划和持续迭代。

因地制宜，符合顾客画像

投放户外广告绝不是大水漫灌，应是讲求精巧化投放。简言之，顾客画像决断标识投放位置。

巴奴定位中高档消费团体，在远端的郑州东站高铁站、新郑机场，乃至是机票背面，都有投放自身的广告；在近端的店铺周围的商场外立面大屏、电梯间等处，全有投放或大或小的发光字广告牌。

▲ 巴奴在机票上的标识

关于定位街边店的牌子，则可在周边小区、写字楼的进出门闸机、电梯间、路灯等处投放广告，还能在门口张贴海报、发光字广告牌，放置易拉宝，将门店特色、荣誉、活动等实现展现。

发光字广告牌策划上，把握好颜色和文案

为了最大化表现室外发光字广告牌的效用，颜色上要抉择红、黄、绿等亮色调的色彩，并以大面积单色为主，避免色彩太复杂，防止文字与背景区别度太低；

在文案设计上，要利用好本身品牌的最佳势能。比如商铺牌子势能很高，就把品牌名着重放大，如海底捞；

▲ 门楣就是标识语的楠火锅

假若菜品势能更大，就卓越品牌名和招牌菜，如巴奴突出毛肚，费大厨出色辣椒炒肉，楠火锅卓越牛油锅底；

在发光字广告牌大小选择上，要结合周围发光字广告牌的尺寸、与店铺的距离，以及自身牌子战略。费大厨在黄兴场地的好多大幅发光字广告牌已经作为当地的地标。

不断迭代升级，防止审美疲劳

发光字广告牌的投放，绝并非一劳永逸的事情，需要牌子方根据品牌的升级变化实现不停迭代更。

包含筹划风格、slogan、牌子logo、荣誉，甚至是品牌名。堤防消费者审美疲劳，也迎合客户“喜新厌旧”的心理。

几点留心事项

最主要的是，各牌子要遵循所在大都市的法律法规，不要违规搭建发光字广告牌；

在可投放发光字广告牌的地方，还要保证装配牢固，最好程度降低脱落，以至砸伤路人的风险。

发光字广告牌