户外广告成效=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！咱们了解人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒介崛起后，大家筛选标识信息的实力只会愈来愈强。好的创意可以帮助广告更轻松地被顾客衔接，消减消费者对标识的排斥，加深在同样的时光内室外广告给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才可以引发思考，进一步抬高受众对标识的注意度，因此激励2次传播。这不单单是受众地位的提高，更加是创意在广告乃至户外标识中的作用和重大性，能说创意是室外广告的灵魂。室外广告

从此，内容和形势也初步映现出了丰富，五花八门，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能招来共鸣

网易严选的户外标识就成功引发了线上的二次传播。用容易的对话样式，与路人实现对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，疾速在网上走红。不单在媒体形式的兴盛过程中展现出多样化的趋势，室外广告的内容表示的形式也在不停给出惊喜。

由此看出，对话式或场景式的标识显现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多广告在摆脱刻板生硬的形象，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的情况属性和人群优点让对话式的图片+文字轻易招来“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其他的传媒类型，或许就不会形成相同的效果了。

二、互动体验，营销成果事半功倍

鼓舞受众主动分享，除了击中人心的标识文案、携来感官震撼成果的广告画面，室外标识希望达成线上传播，还能够通过充斥创意的互动体验来激起受众主动分享。这么互动体验类有莫得技术难度小，执行起来比较容易实现的户外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参预的全民养成狂欢。

新技术给室外带给更加多的价值增长点，而并非代替了户外。明日，怎样跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒介思考。

3、紧抓节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条连接线路的爱心专厢，成功协助千名学子春节回家。

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并且，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续3周发布与回家团聚有关的讨论重心，话题阅览人数累计1800余万。结合客户情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的少许重心、节日、热点，策划相应的室外广告，并与社交媒体话题共享结合起来，放大牌子效应。

四、视觉版面杀手， 抢占眼球第一位

空间打击力是户外广告线上传播的制作力，画面一样是室外标识最重要的要素之一，具备冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，以至拍照分享。比方说现在许多品牌酷东的“沉浸式”地铁广告，感官打击力足够猛烈，让受众置身于某一设定的情景，并且可以让牌子信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

在同样区域内接管很多乃至全部的标识位，会在潜在的客户视觉上造成壮观的映像，促使消费者留心到品牌的信息。这种方式固然不需要很高的艺术造诣，但因为剧烈场景化的沉浸体验，可助力牌子传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可以能通过2次传播形成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外标识营销。

室外广告怎么才能抓人眼球还能达成成效？看看下面这一些标识是怎么做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天一个工人爬上大树，用手中的印章给每一个树叶盖戳。

转眼到了11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会察觉每一片叶子上皆是这么的

“嘿，当前佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着：男众人，祈祷下雨吧！据说灵感根源于，下雨了没法出门，男人们只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在高速公路上，我们大家会看到路边上1个个户外广告接踵而至，时常广告商都将广告牌做的又大又高以祈求得到更高的关注度，试想为什么不在创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需注意！哈哈~~

2、 满足需求

KitKat：会按摩的广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，众人每天要花好几个小时挤公交和地铁，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，从旁进行，一个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还要给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报亦是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报实际就是一张优惠券，能拿来兑换门票，甚而该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不可做得小一点嘛…

3、当代科技

科技，给创意更多也许

感应安装：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸识别：有了注意，才没有损害

这些反家暴公益标识，利用人脸辨别工艺。

第一看见的是1个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这一个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，也是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了少许反人类筹划的地点（譬如同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

大气净化器广告：别让将来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂家排放的废气中，以此呼吁大家对空气污染困难的看重。该标识还获得2015 戛纳寰球最出色户外广告之一。每年超出50万人死于大气污染，囊括好多孩子。谁都曾是孩子，谁都能有后代，如果不知节制，未来不堪设想。双面字发光字