再跟大伙重温一下导向标识的3大要素：媒介、信息、受众。

人的视觉特征人的空间角度主要有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的眼球内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的完全界限一般是以质量的规范视野为基准，往上20cm、往下40cm的区域，我们国家人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人捎来便捷、规则、有序的感受，是以在导向标识计划中平视使用许多。

仰视：人眼向上的最佳垂直视角是50°，在这一个范围内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感应，尤其是少许室外导向标识的策划，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，往往能带来强大的震荡力和感官冲击力；而屋内小尺度的导向LOGO在强调其仰视成效时，高度应控制在320cm左右，寻常不超过350cm。

俯视：人眼向下的最好垂直视线是70°，在这些范畴内的视野称为俯视。

俯视能给人带给亲切、活拨、随意的感觉。俯视的效果变化丰富，根据情况的不同，俯视界线普遍是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高空向下俯视，就形成鸟瞰眼球。鸟瞰能给人携来新奇、当代、时尚的感受。鸟瞰成果对环境的要求相对高，唯独在地面高度差较大或须要重申景观成效的情况下，才会利用鸟瞰的视角。

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LOGO筹划中原料的把握标志中惯用的材质有木材、石材、合金材料、合成原料、电子科技材质。

木质材质的本钱较低，能给利用者捎来亲切感，可是木材易受自然处境的影响，持久处于房外容易开裂损坏；石材应用寿命较长，但制作制造不易，不能实现特殊的款式需要；金属等其余原料的使用效果不错，但是本钱过高。

因此在导向标志设计中要尝试利用新材料，既环保成本又低廉的建筑原料全面能够满足标识设施材质的使命，例如新型桔梗合成材料等，这些新型原料的应用将是LOGO筹划的新起点。

此外，在导向标识系统的计划中充入更多半字化标牌亦是不错的创意。

自然，你能够尝试多样材质的结合组合，优劣互补，进而表现最大的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合使用能保证标识牌构造的坚固性；表层贴膜能在很多水平上缓解纯工业材料所带给的冰冷感，加上特定色调的利用，使得导向LOGO牌能够很好地混入内外部情况中，并很好地表现该空间的文化内蕴。

必须解析的空间现象此外，人的视觉特性这一些局面，作为行内人的你也是必需要分析的。如果这些都不知道，那真该好好补补课啦。

群化表象在一定的空间内，相互接近、类似的事物，连续地放置在一起，人眼就会觉得这是一样的东西。军装中迷彩的使用即是使用了这样的特点，由于迷彩能与周围的环境产生不错的群化现象，不易被察觉，便于隐蔽。

感官空间的非等局面从水平方向和竖直宗旨上去洞察相同的事物，其尺寸、距离也会有所不一样。因而，即使是相同的东西经过不同的分布也会给人完全不一样的视觉体验。

连续空间表象（活动感官现象）它是某种局面延续的意思，如动画片的制作便是运用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，然而当它们以肯定的速度反复播放时，因为人的空间存在连续性就会将全体的图片关联起来，形成动态的画面。

社会的视觉表象感情或意识的出现会受到现实经验的影响，在长期世界阅历的积累下，大伙对于某种事物就会形成固定的认知内容。特别是在广告宣传中，应用某种图形和色彩就能起到极佳的象征作用，引起众人心灵的共鸣。

恒常现象当局部的刺激条件发生转变时，人们对该东西的感官内容并不能、发生改变。关于事物的大小、形状、色调等都可以有这样恒常局面。例如肯德基的红黄两色，当你看见红黄两色时最方便联想到的就是肯德基。

务必掌握的空间运动掌握一些视觉活动，能让你的筹划更得心应手。

1、视线的水准移动比垂直移动既快又省力，在导向LOGO策划中应尽大概按质量目标布置。

2、大家对空间的每个位置的感官留意是不均等的，一般是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向LOGO的文字编排筹划中应尤其留心这一个麻烦，否则或许酿成大伙的不易辨别和误读。

3、线性轮廊的导向LOGO比曲线轮廓更易于被人眼采纳。

4、人的视觉总是喜欢变化着的形象，而不喜好单调、呆滞的东西，在导向标志设计中，可采用富有动感的形象策划，使感官出现新鲜感，使感官取得革新和活跃。

颜色对人眼视野的影响在完全的标志策划中，要适宜运用不同色彩对人眼的最佳视线的影响，以使导向LOGO计划获得最好的识别成果。

人眼的最大视距即视野，视线之外的东西显然非视力所及。但是跟着光照和色彩的转变，人的空间极限也会相应地变化。

寻常境况下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视线最佳，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视线最小。这主要是因为感受不一样波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所导致的。

清楚了这一些，还不够。我们大家知道好的设计不光具有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们用来展现创意的工具——标记。

文字标记使得提升标识文字的可读性与辨别性，文字的排列应当符合大家视觉运动的普遍。

人们在察看和阅览时的多数感官连接线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是空间停留的主要区域，较之其他区域更易被人捕捉，是以将重要文字信息放在左上方可以升高标志传达信息的实力。

选择不同的字体第一要根据项目定位，贸易、旅游景区、地产各自有不一样的需要。

商业地产项目，须要简洁的表面，高效的运行，因此识别性越强的字体越适当，等线体是比较理想的抉择；旅游景区项目的条件相对特别，可用少许装饰性强的手写体，会显得越发当然生态；地产项目是平常比较负责，不同的格调致使字体选择的应用上需分外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要确保一块标识上的相同信息内容字体一致。

抉择字体还要按照计划时所用的做工原料，通常来看丝网印刷对字体的需求最低，印刷的技术对字体几乎没有选择；而做立体招牌字时，工艺师喜欢制造直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于收拾，而对于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦。

还有一些独特的字体如文鼎霹雳体，如此字体如其名，中间断开了，做成一切凸起成效时，装置都不便利；更有少许字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是用标志系统中谨慎使用。

LOGO系统中，文字的抉择与应用意义重大，应思索尺寸、内容、处境、空间、制造做工、利用者心理等众多要素。结合设计师经验与顾客须要，选择一套最合适该项目的字体，并成功利用，达成明快、显眼、好看、得体、一览无遗。

如有条件，策划师也能自行计划符合该项目要求的字体。

图形标记依照人的视觉特质研究可知感官留神力对不一样的要素是不均等的，对导向LOGO而言，一般最先遭到关注的是图形标记，紧接着才是文字信息。

图形标记不只具备感性的形像，并且又兼具理性的内容和含义，当富有变化的图形标记出当今众人眼前时，能使大伙形成空间上的新鲜感，招来感官的更新和活跃，因此更易接受LOGO所要传达的信息内容，如此的特征是色调和文字所代替不了的。

抽象图形对社会的视觉表象的运用则更为含蓄，它并莫得设定的原型，应是通过对人们思想中的东西实现制作、改造出来的。虽然它的直接指示功能很弱，但它一般借助于特别的颜色和外形与筹划概念相相对，具有很强的暗示效果，同样能激发大家的联想和潜想法中的东西，引起众人心灵的共鸣。

如图是男女厕所的标志。

象征标记象征标记相对含蓄，它与所指的对象之间性质上是相似的，形上却非如此，它所传递的是一类意义上的关联性，与大伙的现实习俗其他。比方红色革命，黄色皇权。

标记的这3个层次是不断递进、深化的流程，从基础的图像标记到指示标记再到象征标记，它们利用不同的感官元素传送，传达的信息愈来愈广泛。对标记三个层次的跳蚤利用，能更为确切、迅速地传达导向LOGO的信息和思想内容。

在导向LOGO系统计划中怎么更佳地使用图形标记重点与人的视距有关，在完全的策划过程中，首要考量图形标记的尺寸与人的观看距离的关系。标志图形长度由文字、标记和衬底色以及边框构成。

标志图尺寸最后，咱们要注意的即是长度困难啦~

标志图形的最小长度与人的最好观察距离的关系由公式：a=0.025L 确定。

a——标识图形的尺寸，L——最大洞察距离，两者单位均是米。为了方便LOGO图形制作，政府准则GB/T15566.1-2007推荐标志图形系列长度如下：

LOGO应用者移动的速度越快，可发现的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的过大或过小，影响辨别性与好看。依据阅历，最佳把文字打印出1：1的图纸放在现场进行实地比较，由于电脑中展现的尺寸平常偏小。根据现场处境和实质需要设置文字的大小高度，会更有涉及性，也轻松相对。

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