购物中心的单层面积正日趋扩张，动线渐趋繁琐，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁接上通道等公共设施越来越完善，但也时常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线设计和导视计划全是其“四两拨千斤”的要素。出色的导视系统，能避免客户耗费不需要的时光和精力，有利最终开花结果实现销售。

而现在，购物中心鲜少真正认识到导视标志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“使用介绍书”——导视设计使用到极致的？

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购物中心导视系统类别

普遍购物中心的放射区域为5-8公里，导视LOGO不单可做店铺内引导，还可经过远程引导将消费者从远处引导至超市里，其先导性和主要性可见一斑。

购物中心导视系统完全可以划为别为：

一级导视：从最外延的空间成效和效果定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、led灯箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然已经成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及功能定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

3级导视：引入到超市内部，指示效果区域或作事区域的导视可称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等性能区的指示、电梯间的贸易楼层指示牌等。

四级导视：通过3级导视的最后一次指引，到达须要的目的地。例如：各样门牌、鲜明地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心能清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，协助顾客迅速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是怎样筹划的？

人类所获得的信息90%之上来自于视觉，卓越的导视系统能增加店铺的可见性、优化端头商店的可达性、提高客户的消费需要，并实现存效互动，继而抬高超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更加多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条色彩流线贯穿整体商场空间。

H.A.N.D.S在空间里面使用色彩灿烂的线条，夺目有趣的平面图画等，以统一的空间效果和分明直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的所有游乐设施皆是用木头制成，项目的导视设计也提取了木头成分，计划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌利用镌刻和镂刻2种方法，保留了木头原本的质地，环境图形应用菱形木块实现拼凑。

整套导视系统通过游戏的手段传达信息，与房内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多功能竞技场购物中心，享有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，越发重视亲子的购物体验。

导视系统计划以家庭为中心，使用俏皮的动物图画当成情况图形，打造了有趣的、充溢活力的导视系统。

同时，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，衬托出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统策划有什么讲究？

好的导视计划需求商场以客户需求为导向进行，永远不要以专注的标识想法去思考，也不要让用户按设计思路去思考，当是像对待“路盲傻瓜”相似去引导顾客消费。完全能够从下面原则入手：

人性化：完全尺寸、点位布置符合公共处所内行人利用、查找、观察的惬意与便利。

确切性：标志信息应该精确、完整，不能错误引导顾客或致使客户的明白与实质位置产生偏差，否则即将带给极差的用户体验，影响众人的消费情绪。

简洁化：标识理当简便明了，使得顾客易于尽快、确切理解信息，易于被消费者辨别明了。

一致性：同类别或同样个目标位置的LOGO应具有一致性，包含颜色、字体、标准等展现方式，便于客户的识别，每个处所都有一套完整的格调。

连续性：在到达倾向位置之前，应在每个交叉口或顾客方便迷失的位置连续作出标识，如此可增强了客户的知觉认知和记忆，防止因不识路的问题耗损消费者的时间和精力。

兼容性：LOGO应符合政府或国际规范的规定，并尽量与人们已有些概念、一般认识、习性保持一致。

04、最终

导视系统是大伙平常生活中最习见、最直观的空间元素，是以帮助大伙认知和应用空间为基本效果的信息介质。

于购物中心而言，导视标志既是一种象征象征，亦是一类牌子形像的表示。

一套恰到好处的导视策划是内敛的，它能在人们需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、出示辅助，丝毫不干扰到顾客的视线。

为此，为更佳服务客户需求与超市业绩增长，商业空间中一套科学合理完善的导视设计举足轻重。室外发光字

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