户外广告具有瞬间诱惑的力量。尤其是科技的进步的年代，在标识制造上出色空间创意是品牌直击人心的核心。以视觉、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为未来室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几何标识讯息？而能够引起注意力的广告又有哪些？据相关数据研究，大家一天当中平均可以接收到的标识信息可能多达600条。不过，大伙生活在当前现实场景中，往往莫得想法到它们的存在。那么发挥广告应有成本，就须要不断经过感官创意，冲击受众的视野，牢牢锁住留神力。是以户外标识作用的发挥第一要以客户留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意融入情绪状态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对牌子态度的体现。吸引并调动受众某种情感，让其对东西出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌本身浑然存在着竞争关系，同时他们也在广告创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众感受到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜晚中随风飘动的标识，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子生成深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提高转变率的又一室外广告表现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，快速提升对牌子的好感。

吸睛的户外标识，还原感官价值

广告在视觉上卓越创意和策划，实现空间亮点酿成感官冲击，是诱惑受众眼神的关键，并且也能高质信息传播和情感交流的须要，协助品牌贴近顾客并产生信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体视觉，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意同时引发受众出现强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增长对标识内容的深入映像，形产品牌资产积累。

表现空间诱惑效果，色调打击是非常主要的成分。尤其是比照色色调、大面积色块等高调的色调利用能使广告画面打击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的颜色配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的广告更加能释放行人的心情，捎来新奇体验。

再如使用大面积单纯主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的色调不仅可以加深受众对牌子的颜色记忆，还能直接通过地铁媒体放射主流人群。

重新审视户外标识的诱惑力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外广告能够增强受众的长期记忆，并对标识营销的性起着重大效果。媒介多元化的今天，传媒和广告主需要挖掘标识出示的附加成本，真正理解户外广告的引诱力，以及运用如此吸引力来提高标识营销的效率。

室外广告具备其它媒体的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们天然具某些地理优势突破了时空限制，并聚集该优质地段的核心人群，精确覆盖倾向团体并高效完成标识传播目标。

有创意的室外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的接纳程度。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表明、个性释放和价值体验的新消费特性驱动着广告产业创造出更有有创意的内容，促成转化。

户外标识也是广告预算利用最好化的传播形式。其优异的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播形势，可以提升标识传播效率，最佳化运用广告预算。

结语：在移动互联网时期，充分表现室外标识的独特性，深度明白受众心理和精神需求乃至结合创意的展现，是室外广告将来成本表现的重要。然而如何才能持续不断形成好的创意和刺激消费者注意力仍然是户外标识未来延续深耕的地点。冲孔发光字

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