户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户外出现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形像地标志出不一样的货物种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的繁荣。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当前化转化，户外标识逐渐向多元化趋势兴盛。

19世纪末期，由于广告业的不断变化，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为用户计划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造广告。标识代理企业的出现标识着现代广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、繁荣期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、发光二级管发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大都市空间、渲染都市氨围等方面，室外广告一直表现着难取代的效果。中天调查公司《中国户外标识发呈现状2010》指出，中国室外广告经营总额约435亿元，占中国标识产业开业总额的15%左右。而今，我们国家广告市场已向国外全面开放，户外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的进步将映现以下趋势。

第一，日益多的以前户外标识企业将向新工艺领域迈进，达成多元化发展。例如，好多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、Led等两种或3种之上的多元化聚合，进行精心策划在1个标识中加以农贸应用，感觉上动感十足，给人以心旷神怡的感受。

第二，伴随着都市市容规划的升级需要，当一线都市户外资源垄断格局日益成型后，以前室外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线都会。

第3，户外标识的设置，要将楼顶广告牌的经济属性与大都市景观有机协调，这就条件室外广告对大城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申经济效益。

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