户外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了室外标识。公认现存最早的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期比较完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就开始悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易夺目的标记，形像地标示出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的繁荣。到了19世纪，源于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向现代化转化，户外广告逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，源于标识业的不断变化，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为顾客策划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制作标识。广告代理企业的产生标志着当代标识的形成。当代室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、兴盛期和纯熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、发光二级管发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都会空间、渲染都市氨围等方面，室外标识一直发挥着无法代替的效果。中天调查公司《中国户外广告发展示状2010》指出，中国室外标识经营总额约435亿元，占中国广告产业开业总额的15%左右。而今，我们国家标识市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的繁荣将展现下面趋势。

第一，愈加多的以前户外广告企业将向新工艺领域迈进，达成多元化进步。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、LED等2种或三种之上的多元化聚合，通过精心策划在1个广告中加以农贸使用，看上去动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，跟着大都市市容规划的升级须要，当一线城市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外标识公司下一波角逐的 “战场”将转向二、3线大城市。

第三，户外广告的设置，要将亚克力广告牌的金融属性与都市景观有机协调，这就要求室外标识对大城市的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申金融效益。

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