室外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了户外标识。公认现存最先的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便醒目的标记，形像地标识出不同的商品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的变化。到了19世纪，出于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到了美国，标识也向当代化转化，室外广告逐渐向多样化趋势变化。

19世纪末期，出于标识业的不停进步，逐渐涌现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为顾客计划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制作标识。广告代理公司的出现标识着当前标识的形成。当代户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、兴盛期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都市空间、营造都市氨围等方面，户外标识一直发挥着无法取代的作用。中天调查企业《中国室外广告发呈现状2010》指出，中国户外标识经营总额约435亿元，占中国广告职业经营总额的15%左右。如今，我们国家标识市场已向国外全面开放，室外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的繁荣将映现下面趋势。

第一，愈加多的以前室外广告公司将向新工艺领域迈进，达成多元化发展。例如，很多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、led等两种或三种以上的多元化聚合，通过精心设计在1个广告中加以跳蚤使用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，随着大都市市容规划的升级须要，当一线大城市室外资源垄断格局日益成形后，传统户外标识企业下一波竞争的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，室外广告的设置，要将铁皮发光字的金融属性与都会景观有机谐和，这样就需求户外标识对大城市的景观文雅给予明白和尊重。不能把公共空间当成纯粹的贸易载体，片面重申经济效益。

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