户外广告成果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（维持）！咱们大家清楚大伙在经过了互联网信息爆炸时期和新传媒崛起后，众人筛选标识信息的本事只能愈加强。好的创意可以帮助广告更轻松地被消费者接触，减少客户对标识的排斥，加深在同样的时间内室外广告给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对标识的关注度，从而鼓舞二次传播。这不光是受众地位的提升，愈发创意在广告以及户外标识中的作用和重要性，可说创意是室外广告的灵魂。室外广告

从此，内容和形式也开始呈现出了充分，各式各样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能引起共鸣

网易严选的户外标识就成功引发了线上的2次传播。用简单的对话形势，与路人实现对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，疾速在网上走红。不但在媒介样式的繁荣过程中显现出多样性的趋势，室外广告的内容表明的方法也在不断给出惊喜。

由此看出，对话式或情景式的标识呈现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，众多广告在摆脱刻板生硬的形象，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的情况属性和人群优点让对话式的图片+文字随便招来“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其他的媒体品种，或许就不可能生成一样的效应了。

二、互动体验，营销效果事半功倍

激励受众主动分享，除去击中人心的标识文案、捎来空间震撼成效的广告画面，室外标识希望达成线上传播，还能经过充斥创意的互动体验来激发受众主动共享。那么互动体验类有莫得工艺困难小，执行起来相对方便实现的户外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站塑造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人介入的全民养成狂欢。

新技术给室外捎来更加多的成本增长点，而不是代替了户外。明日，怎样跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得传媒思考。

3、紧抓节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条连接线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。

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并且，仍在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续3周发布与回家团聚有关的讨论重心，话题阅览人数累计1800余万。结合顾客情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特殊的一些重心、节日、热点，策划相应的室外广告，并与社交媒介话题分享结合起来，放大牌子效果。

四、感官版面杀手， 抢占眼球第一位

视觉冲击力是户外广告线上传播的制作力，画面同样是室外标识最重大的要素之一，具备打击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照共享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告，空间冲击力足够猛烈，让受众置身于某一特定的场景，同时能够让牌子信息无孔不入，实现最全面的营销成果。

在同样区域内接管许多甚而全部的标识位，会在潜在的消费者感官上形成壮观的印象，促使客户注意到品牌的信息。这种方法虽然不须要很高的艺术造诣，但由于剧烈情景化的沉浸体验，能够助力品牌传递尤其完整和引人注目的信息。最终的投放结果也能能通过二次传播形成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外标识营销。

室外广告怎么才能抓人眼球还能达到效果？瞧瞧下面这些标识是怎样做的！

1、 借助自然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天一个工人爬上大树，用手中的印章给每一个树叶盖戳。

转眼到了11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发掘每一片叶子上皆是这么的

“嘿，当今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。灯箱广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感来源于，下雨了没法出门，男众人只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在快速公路上，我们会见到路边上一个个室外广告接踵而至，通常标识商都将灯箱广告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，试想为什么不再创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留心！哈哈~~

2、 高质须要

KitKat：会按摩的灯箱广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的灯箱广告牌，内有传感驱动安装，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动灯箱广告牌，从旁通过，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还要给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报亦是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报实际即是一张优惠券，可拿来兑换门票，乃至该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、现代科技

科技，给创意更多也许

感应安装：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸辨别：有了关注，才莫得危害

这些反家暴公益广告，运用人脸识别工艺。

首先见到的是一个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这个灯箱广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，也是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类筹划的场地（譬如并且贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这一些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

大气净化器标识：别让未来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂商排放的废气中，以此呼吁大伙对空气污染困难的讲究。该标识还获得2015 戛纳寰球最出色户外广告之一。每年超出50万人死于大气污染，包括很多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，假如不知节制，将来不堪设想。通体字