户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期相对完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂标识。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便显眼的标记，形像地标志出不一样的货物品类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方广告的变化。到了19世纪，源于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当代化转变，户外标识逐渐向多元化趋势繁荣。

19世纪末期，源于广告业的不断兴盛，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制造广告。标识代理企业的出现标志着当前广告的形成。现代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、发展期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子体现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都会空间、渲染都市氨围等方面，室外广告一直表现着无法替代的作用。中天调查公司《中国户外标识发展现状2010》指出，中国室外广告开业总额约435亿元，占中国标识产业营业总额的15%左右。而今，国内广告市场已向国外全面开放，户外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的兴盛将显现以下趋势。

第一，愈来愈多的以前户外标识企业将向新技术领域迈进，实现多元化变化。例如，好多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、发光二级管等2种或3种以上的多元化聚合，进行精心计划在1个标识中加以跳蚤使用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，随着大都市市容规划的升级须要，当一线大城市户外资源垄断格局日益成型后，传统室外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，户外标识的设置，要将铁皮发光字的金融属性与大城市景观有机谐和，这样就需求室外广告对都市的景观文雅给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申经济效益。

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