我看见1个大幅户外标识，像个竖着的手机屏幕。

广告情景深蓝色，牌子名称、图片和标识语三部分自上而下排列。

牌子名称3个字，前2个字是生僻字，三个字连起来，不是一个熟悉的词语，不可引发联想，也没有暗示意义。

我那时刻意看几秒钟品牌名称，过了十多分钟时间，我就想不起来了。

图片是1个女性在练瑜伽，这亦是看了后面那句文案才知道的。固然第一眼看不懂图片表达什么，但是它发挥了视觉锤的作用。

广告语是：极致瑜伽，极致体验。八个字的文案，有四个字是标识法禁用词。

上面的广告有几个硬伤。

第一，牌子名称记不住。假如一个标识，连品牌名称都莫得被记住，那广告费浪费的并非一半，当是全部。

第二，没有表明品类，如果不是见到后面那句“极致瑜伽，极致体验”文案，是很困难清楚这是1个瑜伽馆的标识。

第3，没介绍瑜伽馆在哪，也没提供联络手段。

室外广告应该坚持“少即是多”的原则，出示的信息不能太多，太多了会形成干扰。

户外标识的筹划和编排，有三个关键：

第一个重要，你是谁。

第二个核心，你哪里好，你的购买理由是什么。

第3个关键，怎么样找到你。

这三个重要是站在顾客视角来看的，3个核心对应三个目标：

1.记着你是谁，你是做什么样的。

2.记住你的好，你的成本优势。

3.找到你。

因而，围绕上面的3个目的，室外广告普遍使用两步营销法：

第一步，展示牌子名称、品牌符号；呈现价值优点、采办理由，展现用户触达方式。

意图是使受众更容易记着你，包含记住你的牌子名称，记着你是做什么的，记住你的特点、你的特别之处、你对顾客的承诺等。

第二步，经过客户触达形式，获取用户流量，实现采办转变和后续营销。

提供便利客户找到你的联络方式和联络形式，策划好中间页和落地页，这么你一来能够吸粉，二来能够很好的做售前服务，三来你能对标识途径导入的客流量实现转换和后续营销。