我看到一个大幅室外广告，像个竖着的手机屏幕。

标识背景深蓝色，品牌名称、图片和广告语3部分自上而下排列。

牌子名称三个字，前2个字是生僻字，3个字连起来，并非1个熟悉的词语，不可引发联想，也莫得暗示意义。

我那时刻意看几秒钟品牌名称，过了十多分钟时光，我就想不起来了。

图片是一个女性在练瑜伽，这亦是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂图片表示什么样，但是它发挥了感官锤的效果。

标识语是：极致瑜伽，极致体验。八个字的文案，有四个字是广告法禁用词。

上面的标识有几个硬伤。

第一，牌子名称记不住。要是1个广告，连品牌名称都没有被记着，那标识费损耗的不是一半，当是全部。

第二，莫得表明品类，若是并非见到后面那句“极致瑜伽，极致体验”文案，是很难清楚这是一个瑜伽馆的广告。

第三，没说明瑜伽馆在哪，也没提供联络方式。

户外标识理当坚持“少即是多”的原则，出示的信息不能太多，太多了会形成干预。

室外广告的策划和编排，有3个关键：

第一个核心，你是谁。

第二个重要，你哪里好，你的采购理由是什么。

第三个关键，怎么找到你。

这3个核心是站在客户眼球来看的，三个重要对应3个目的：

1.记住你是谁，你是做什么样的。

2.记着你的好，你的成本优点。

3.找到你。

是以，环绕上面的三个意图，户外标识寻常采用两步营销法：

第一步，呈现牌子名称、品牌标记；展现价值特点、购买理由，展示用户触达形式。

目的是使受众更容易记住你，囊括记着你的牌子名称，记住你是做什么的，记着你的优势、你的特殊之处、你对消费者的承诺等。

第二步，经过顾客触达方法，获取客户流量，实现采办转化和后续营销。

提供简便顾客找到你的联络途径和联络手段，设计好中间页和落地页，这么你一来可以吸粉，二来能更好的做售前服务，3来你能够对广告方法导入的客流量进行转变和后续营销。