购物中心的单层面积正日趋扩展，动线渐趋繁琐，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁接上通道等公共设施越来越完善，但也时常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线策划和导视设计都是其“四两拨千斤”的要素。出色的导视系统，能防止顾客耗费不必要的时间和精力，有利最终开花结果实现销售。

而如今，购物中心鲜少真正认识到导视标志的主要作用，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“应用分析书”——导视策划利用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

普遍购物中心的辐射区域为5-8公里，导视标识不但可做店铺内引导，还可经过远程引导将顾客从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统完全可划分为：

一级导视：从最外延的空间效果和性能定位上界定，如外围的标识性的巨型铭牌、led灯箱字、各重点出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术安装，显然早已作为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及效果定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、超市的名牌等。

3级导视：引入到商场里面，指示性能区域或工作区域的导视能称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的贸易楼层指示牌等。

四级导视：通过3级导视的最后一次指引，到达须要的意图地。例如：各类门牌、显著地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心可分明地引导超市区域的四周车辆、人员流动，协助消费者疾速的到达购物目的地。

02

走心的购物中心导视是怎样计划的？

人类所获得的信息90%以上来自于感官，优秀的导视系统能增加店铺的可见性、优化端头商店的可达性、提升用户的消费需求，并实现有效互动，进而提升商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为吸引更加多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条色彩流线贯穿整个超市空间。

H.A.N.D.S在空间内部使用颜色瑰丽的曲线，显眼有趣的平面图画等，以统一的视觉成果和清晰直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，具有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的整个游乐设施全是用木头制成，项目的导视设计也提取了木头元素，计划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌使用雕刻和镂刻2种方法，保留了木头原本的质地，环境图形应用菱形木块实现拼凑。

整套导视系统通过游戏的手段传达信息，与屋内处境相统一且具备趣味性。

VTB竞技场场地购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多功能竞技场购物中心，享有冰球场、足球场和一系列配套设施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，愈加看重亲子的购事物验。

导视系统策划以家庭为中心，利用俏皮的动物图画当成情况图形，塑造了有趣的、充溢活力的导视系统。

并且，选择大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，营建出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统筹划有什么讲究？

好的导视策划要求超市以客户需求为导向进行，永远不要以专业的LOGO想法去思考，也不要令顾客按设计思路去思考，应是像对待“路盲傻瓜”相通去引导客户消费。完全能够从下面原则入手：

人性化：完全长度、点位布置符合公共处所内行人使用、查找、观察的舒适与便利。

确切性：标志信息应该准确、完整，不可错误引导顾客或致使用户的明白与实质位置出现偏差，否则将会带来极差的客户体验，影响人们的消费情绪。

简洁化：标识理当简单明了，使得顾客易于尽快、精确理解信息，易于被顾客识别明了。

一致性：同类别或同样个目标位置的LOGO应具有一致性，囊括色彩、字体、标准等表现方式，便于用户的辨别，每个场所全有一套完整的格调。

连续性：在到达倾向位置之前，应在每个交叉口或消费者方便迷失的位置连续作出标识，这样能增强了客户的知觉认知和记忆，避免因不识路的麻烦损耗顾客的时间和精力。

兼容性：LOGO应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已一些概念、寻常认识、习惯保持一致。

04、最终

导视系统是大伙日常生活中最多见、最直观的空间成分，是以辅助大家认知和应用空间为基本功能的信息载体。

于购物中心而言，导视标志既是一类象征符号，也是一种品牌形像的表明。

一套恰到好处的导视计划是内敛的，它能在众人需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、提供帮助，丝毫不干扰到消费者的视线。

为此，为更佳服务客户须要与商场业绩增长，商业空间中一套科学正确完善的导视筹划举足轻重。灯泡字门头