2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发现了一件 “古董”——一块英文标牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国开业公司）。这块白底黑字的标识计划简洁明快，与高楼大厦结合得万分。经仔细核对，这是老上海一家房地产公司的英文招牌，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的营业机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对都市过往故事的追忆。标牌

犹如一张展示身份的名片，标识也是店铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的主要区域加以重申，希望第一时光获得用户喜爱。此外，招牌还能体现当地的文化特色，或静或动、或大或小的广告牌与建筑物一起，组装出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的同时，欣赏街道上的各样招牌。它们小巧精美、简洁直观、地域特征显著，既有时尚气息又充斥历史韵味。此中最诱惑我眼光的，是那些历史悠久的铁艺标识，它们历经岁月保持完好，与现代样式的标牌相映成趣，在欧洲临街商店广告牌中独具特点。

欧洲是铁艺标识的发源地。这一些标牌大都制作精良，内容充足多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文雅景致线。伴随欧洲铁艺艺术的发展，铁艺招牌历经了从遵循古罗马品格表现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活重心有关的艺术装扮，广告牌的内容不停转变进步。从17、18世纪初步，铁艺逐渐追求轮廓的变化与流动之美，根据自然风貌加入大宗植物纹样，与此同时，铁艺标牌开始趋向于强调华美傅丽的装饰款式。

相较于欧洲商铺标识的浓郁文艺气息，日本东京的店铺招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，商店广告牌琳琅满目、形势各式各样，渲染出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，招牌的格调就截然不同了：为更佳地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外标识，囊括商铺标识的体量、形式和颜色都实现了严厉规定，一切牌匾标识均要按照古都特某些色调、格调进行规划设计，纵然是星巴克、肯德基等全球连锁品牌的牌匾也不例外。

这样品格差异的背后是严刻的规定。依据日本《景观法》，城市公共空间一切元素的样式、色彩、质地、体量等都需服务于不一样大城市的景观风貌。这种尊重历史、尊重文化的意识，让店铺标牌规范整齐，与周边情况相得益彰。

一面广告牌能成为一座都会的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入利用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的标识令人瞩目：高约5英尺，装置了1900多个闪烁的小灯泡，通透立体的标牌文字被霓虹灯萦绕。在大都市兴盛建设过程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的广告牌也能给用户留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装扮的商店名搭配着红色的标牌、雨棚和座椅，成为街角亮丽的景物。傍晚时分，标识光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都可以去寻访这家“双风车咖啡馆”。

招牌既展现了店铺的商业形象，亦是表现文雅艺术的重大途径，具有装饰都市景观、为生活增加颜色的审美性能。正是这一些策划各式各样且符合高楼大厦风格特征的商铺标识，丰富美好了街道景观与生活处境。大家穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。吸塑灯箱