13年专注研发生产广告发光字制作厂家
——匠心铸品质,专注广告字
我见到1个大幅室外标识,像个竖着的手机屏幕。
广告情景深蓝色,牌子名称、图片和标识语三部分自上而下排列。
品牌名称3个字,前两个字是生僻字,三个字连起来,并非1个熟悉的词语,不能引发联想,也没有暗示意义。
我当时刻意看几秒钟品牌名称,过了十多分钟时光,我就想不起来了。
图片是一个女性在练瑜伽,这也是看了后面那句文案才知道的。尽管第一眼看不懂图片表达什么样,可是它发挥了空间锤的效果。
广告语是:极致瑜伽,极致体验。八个字的文案,有四个字是标识法禁用词。
上面的广告有几个硬伤。
第一,牌子名称记不住。如若1个标识,连品牌名称都莫得被记住,那广告费损耗的不是一半,而是全部。
第二,没有表明品类,假如并非看见后面那句“极致瑜伽,极致体验”文案,是很麻烦知道这是一个瑜伽馆的标识。
第3,没分析瑜伽馆在哪,也没提供联络方式。
户外广告理当维持“少就是多”的原则,提供的信息不能太多,太多了会酿成干预。
室外标识的计划和编排,有三个重要:
第1个关键,你是谁。
第二个核心,你哪里好,你的采办理由是什么。
第3个关键,怎样找到你。
这三个核心是站在客户眼球来看的,3个重要相应三个目的:
1.记着你是谁,你是做什么样的。
2.记住你的好,你的成本特点。
3.找到你。
是以,环绕上面的三个意图,户外广告寻常使用两步营销法:
第一步,呈现牌子名称、品牌标记;展现价值优势、采购理由,展示用户触达方法。
目的是使受众更方便记着你,囊括记住你的牌子名称,记着你是做什么的,记住你的特点、你的特殊之处、你对消费者的承诺等。
第二步,经过顾客触达方法,获取用户流量,实现购买转化和后续营销。
出示方便顾客找到你的联络渠道和联络手段,筹划好中间页和落地页,这样你一来可吸粉,二来可以更好的做售前服务,3来你能对标识途径导入的客流量进行转换和后续营销。