室外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了户外标识。公认现存最开始的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易夺目的标记，形象地标识出不同的物品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的进步。到了19世纪，源于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当前化转变，室外广告逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，源于标识业的不停发展，逐渐涌现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为用户筹划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制造标识。广告代理公司的涌现标识着现代标识的形成。当代户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、变化期和纯熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大都市空间、烘托都市氨围等方面，户外标识一直表现着无法取代的作用。中天调查企业《中国室外广告发呈现状2010》指出，中国户外广告开业总额约435亿元，占中国标识行业经营总额的15%左右。当前，我们国家广告市场已向国外全面开放，室外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的兴盛将映现下面趋势。

第一，愈加多的以前室外标识公司将向新工艺领域迈进，达成多元化进步。例如，好多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、三面翻、led等两种或3种以上的多元化聚合，通过精心计划在一个标识中加以综合使用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，随着都市市容规划的升级须要，当一线都会室外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告企业下一波竞争的 “战场”将转向二、三线都会。

第三，室外标识的设置，要将高档不锈钢发光字的经济属性与都市景观有机协调，这就需求户外广告对大城市的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面着重金融效益。

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