2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地察觉了一件 “古董”——一块英文广告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国营业企业）。这块白底黑字的标识策划简洁明快，与建筑结合得万分。经仔细核对，这就是老上海一家房地产公司的英文标牌，自1922年该高楼大厦建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的经营机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对都市过往故事的追忆。广告牌

宛如一张展现身份的名片，标牌亦是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重大区域加以重申，希望第一时间获得用户青睐。此外，标识还能表现当地的文雅特点，或静或动、或大或小的招牌与建筑物一起，聚合出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的同时，欣赏街道上的各种广告牌。它们小巧精致、简洁直观、地域特性显着，既有时尚气息又充溢历史韵味。此中最吸引我眼神的，是那些历史悠久的铁艺招牌，它们历经岁月保持完好，与当前形式的标识相映成趣，在欧洲临街店铺标牌中独具特色。

欧洲是铁艺广告牌的发源地。这些标识大都制造精良，内容丰厚多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文化景致线。伴随欧洲铁艺艺术的繁荣，铁艺标牌历经了从遵循古罗马格调展现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活主题相关的艺术装璜，招牌的内容不断改变兴盛。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求轮廓的变化与流动之美，依据自然风貌充入大量植物纹样，与此并且，铁艺广告牌初步趋向于强调华美秀丽的装璜造型。

相较于欧洲商铺标牌的浓郁文艺气息，日本东京的商店标识则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，店铺招牌琳琅满目、样式各式各样，烘托出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，广告牌的风格就截然不同了：为很好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的户外广告，囊括商铺招牌的体量、形势和颜色都实现了严格规定，任何牌匾标识均要根据古都特某些色彩、风格进行规划筹划，即便是星巴克、肯德基等全世界连锁品牌的牌匾也不例外。

如此品格差距的背后是严刻的规定。按照日本《景观法》，大城市公共空间一切成分的形势、颜色、质地、体量等都需服务于不一样都会的景观风貌。这种尊重历史、尊重文雅的意识，让店铺标识标准整齐，与周边情况相得益彰。

一面标牌能成为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入应用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的广告牌令人瞩目：高约5英尺，装置了1900许多闪烁的小灯泡，通透立体的标识文字被霓虹灯萦绕。在大都市发展建设流程中，规划者们将这面标牌保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的主要景观。

影视作品中的招牌也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的商店名组合着红色的广告牌、雨棚和座椅，成为街角靓丽的风景。傍晚时分，标牌光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街道。这一幕给顾客留下了深入映像，不少人到访巴黎时都会去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标识既呈现了店铺的贸易形象，也是展现文化艺术的主要途径，具有装饰城市景观、为生活增长色调的审美性能。正是这一些设计各式各样且符合建筑格调特性的商铺招牌，充足美好了街道景观与生活处境。众人穿行其间，收获了“小而美”的文雅体验。不锈钢字