购物中心的单层面积正日趋扩张，动线渐趋繁杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施愈来愈完善，但也时常隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线设计和导视计划皆是其“四两拨千斤”的要素。卓越的导视系统，能防止顾客耗费不需要的时光和精力，有利最终开花结果达成营业。

而如今，购物中心鲜少真正认识到导视标识的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎样将购物中心的“利用说明书”——导视计划运用到极致的？

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购物中心导视系统类别

寻常购物中心的放射区域为5-8公里，导视LOGO不单可做店铺内引导，还可通过远程引导将客户从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统具体可以划分为：

一级导视：从最外延的感官效果和效果定位上界定，如外围的标志性的巨型铭牌、灯箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然早已成为成都IFS 的标识性导视。

二级导视：指示方位及性能定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、超市的名牌等。

三级导视：进入到商场内部，指示性能区域或者作事区域的导视可以称之为3级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等功能区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：经过三级导视的最终一次指引，到达须要的目的地。例如：各类门牌、明确地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心能清晰地引导超市区域的四周车辆、人员流动，辅助消费者急速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是怎么筹划的？

人类所获得的信息90%以上来自于空间，杰出的导视系统能增加店铺的可见性、完善端头商店的可达性、提升客户的消费需求，并实现存效互动，继而提升商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为引诱更加多的年轻客群，基于高楼大厦的流通性启发，以一条色调流线贯穿整个超市空间。

H.A.N.D.S在空间里面采用色彩瑰丽的线条，耀眼有趣的平面图画等，以统一的视觉成效和分明直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的整个游乐设施都是用木头制成，项目的导视筹划也提取了木头成分，计划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌应用镌刻和镂刻2种形式，保留了木头原本的质感，处境图形利用菱形木块进行拼接。

整套导视系统经过游戏的手段传达信息，与室内处境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多效果竞技场购物中心，具有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制造标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，越发重视亲子的购物体验。

导视系统策划以家庭为中心，使用俏皮的动物图画作为环境图形，打造了有趣的、充溢活力的导视系统。

并且，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，渲染出温馨友好的空间。

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购物中心的导视系统设计有哪些讲究？

好的导视筹划要求超市以消费者需要为导向进行，永远不要以专业的标志想法去思考，也不要令顾客按计划思路去思考，应是像对待“路盲傻瓜”一样去引导顾客消费。具体能够从下面原则入手：

人性化：具体尺寸、点位布置符合公共处所内行人应用、查找、观察的惬意与方便。

精确性：标识信息理当准确、完整，不可错误引导用户或致使顾客的明白与实质位置出现偏差，否则即将带给极差的客户体验，影响大家的消费情绪。

简洁化：LOGO理当简便明了，使得用户易于尽快、确切理解信息，易于被客户辨别明了。

一致性：同类别或同一个目的位置的标志应具备一致性，囊括颜色、字体、标准等展现方式，便于顾客的识别，每个地点皆有一套完整的风格。

连续性：在到达倾向位置之前，应在每个交叉口或顾客方便迷失的位置连续作出标识，这样可增强了消费者的知觉认知和记忆，避免因不识路的困难浪费客户的时光和精力。

兼容性：LOGO应符合政府或国际准则的规定，并尽量与众人已有些概念、普遍认识、习性保持一致。

04、最后

导视系统是人们平时生活中最习见、最直观的空间元素，是以帮助大伙认知和利用空间为基本性能的信息介质。

于购物中心而言，导视标志既是一类象征符号，也是一种品牌形象的表明。

一套恰到优点的导视设计是内敛的，它能在大家需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、提供协助，丝毫不干扰到顾客的视线。

为此，为很好服务消费者须要与商场业绩增长，贸易空间中一套科学合理完善的导视策划举足轻重。背景发光字