电商节的连年激战，为中国各行业卓越牌子出示了固定时光不变战场，各样精彩的“618广告”成为了电商平台和牌子主联手扩展出售的有力武器。移动互联和多情景营销时期让电商标识战场不但在互联网传媒，线下户外广告也作为一个重要的战场，如电梯媒体、公交站牌、公交车身、地铁媒介、室外大牌、机场/高铁传媒等等，都成为了电商标识营销的“兵家必争之地”。室外标识

正值618年中电商营销节隆重开幕之际，今天就一起来瞧瞧这一些电商平台是怎样通过户外媒体打响“广告营销战”的吧！

线上标识备受“嫌弃”，室外广告却“闪闪惹人爱”

六月中旬，年中购物狂欢的气氛早就异常火爆，各大电商为了应用促销活动，搭配各种线上标识平台，卯足了劲向客户传递广告信息。

最近有网友发现，应用电脑时会不停出现托盘闪烁弹窗，点击后即为某电商平台的6.18营销网页，这样不尊重用户行为的线上弹窗标识引发了很多消费者的不满和吐槽。更有顾客在微博上反映，只要在网络上浏览过某类商品，其他广告就会纷至沓来。

《中华人民共和国网络安全法》鲜明规定，网络运营者不得收集与其出示的服务无关的个别信息。显然，将自己收集的客户信息为其余公司提供标识服务，并以“弹窗广告”的样式强行推送，已经违反了法律。

与惹人烦的线上弹窗标识相反，京东、淘宝、天猫等电商平台利用广告创意，或结合符合客户爱好的代言人，在今年的618期间创造出了让消费者乐于采纳、愿意买单的户外标识。

6月初，天猫国际为迎接618，以“因我重连全世界”为主题，在杭州巨幅工联大屏上线了一波“重连广告”，直接抛出扎心一问“你有多久莫得离开杭州了？”，立马引发了路人和网友的宽泛注意。在标识文案中，天猫国际打出“去不了的全世界，在天猫国际买回来”的标语，正好契合了当下需要与世界恢复关联的顾客诉求。

使得配合在大屏上上刊的室外广告，天猫国际犹在银泰商圈电梯间的标识屏幕中上刊了一支真实感极强的“登机广告”，视频内容为提醒客户：“就算去往意图地的航班取消了，但只具有天猫国际的航班，就可与全世界的好东西相聚。”不论是讨巧的“登机”画面计划格调，还是从各国标识性的好物进行引导切入的话题性文案设置，“邀你登机”的这些新奇跨境购物消费形式，都妥妥的在线上和线下，引发了一波网友们的激烈讨论。

关于这波“重连标识”，网友们也纷纷为天猫国际的广告内容点赞。与天猫的“创意打法”不一样，作为618“创始人”的京东抉择与明星李现、张若昀牵手开展全方位合作，在户外大规模投放了地铁、候车亭、室外大牌等多个媒介，形成全场景多方位立体笼罩，全力塑造无处不在的狂欢节。

抢占户外线下流量，为线上导流

当成“年中冲业绩”的购物狂欢节之一，电商平台对618的注重程度以至能与“双十一”比肩。

CODC在数据研究中体现，618和双11是电商的两大重大节日，标识投放展现峰值，且随着618的影响力越来越大，广告投放显著向双11看齐。2018年两大电商节点猫狗竞争最为激烈，上半年618京东主场，天猫全力以赴，标识投放力度堪比双11。受此拉动，2018年618电商广告投放超过双11，达到历史高点，在2019年的618期间，固然“猫拼狗”大战更为激烈，但标识投放难超历史记录。

在所有室外传媒的选择上，电商巨头投放的重心多看重于生活圈。CODC的统计中展示，电商双节中，电商平台对户外广告的投放多集中于电梯、地铁、候车亭等与生活紧密相连的情景，通过高频次投放来转化消费者对品牌的信任，增强牌子声量，从而培养出平台的使用习惯。

央视财经曾在《中国电商半年报》中提到，2018年以来，电商受制于顾客数量增长的放缓，初步向线下延伸，经过工艺革新开拓了线下场景，随时随地捕捉顾客作为重要发力点。基于此点，电商选择投放室外标识实际上看准的是线下流量，通过生活情景抓取线下流量，再于线上完成收口。考虑到成本和审批的麻烦，各大电商平台时常更倾向于在户外广告中直接植入二维码、小步骤等途径，导流至线上，实现线上线下联动的目的。

例如去年京东发起的“都会接力赛”和“生日红包大作战”，将二维码植入电梯、公交站台、室外大牌等户外标识中，用户只要扫码介入活动便可瓜分平台抵现红包，顺利协助京东实现市场下沉，渗透新客户，达成新增长。

到了今年，“直播带货”的火爆，无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。苏宁联合东方卫视推出的直播电商综艺“618 SUPER SHOW”就登陆电梯媒体，繁多明星加盟，为618发声助力。

电商平台重视线下流量，室外广告作为重头戏

说到底，互联网巨头角逐的源头终究是流量。在618电商节，经过电商平台线上原某些营销范畴根源，加上线下海量的公交候车亭、电梯媒介、地铁等户外标识的投放，线上线下等多方法的曝光，全面笼盖了客户的生活，在大量升高品牌声量的并且，也带给了好多流量。

对电商平台来说，钟爱室外广告的原因在下面两点：

第一，创意标识当道的年代，户外广告可以辅助平台打开知名度。

在年轻一代成为消费主力军的现在，标识创意开始被业内所讲究，室外广告也不例外。

今年618期间，京东联合漫画家anusman推出一系列618重心的户外标识，海报内容将智能家电拟人化，协同文案，将智能家电的效果得以生动形像呈现出来。广告画风万分可爱，把原本很硬核的家电类标识以如此有趣软萌的手段映现出来，不但使受众的接纳水准高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也分外契合，况且显眼的618营销主题也进一步为之提前造势，形成引流。

愈加多电商平台的涌现，让电商市场逐渐趋于饱和，各大平台更酷东运用室外标识实现促销引诱消费者的眼光，拓展其知名度。此知名度不光包括受众对牌子的认知，也包含顾客关于门头发光字的潜意识输入。在预算丰富的情况下，电商巨头都会大量投放户外广告，抢速度、铺量造势、高速的将门头发光字告知大众。在此意图的驱动下，淘宝天猫、京东、苏宁等大户的年度室外标识投放量多数较高，同样，许多新生电商平台也初步着力投放户外标识，例如当当、1号店、蜜芽等。

第二，电商平台看重营销节点，室外广告能够帮助传播

在信息可以高速传播的时代下，品牌对节点营销看的愈来愈重。

得益于各电商平台对户外媒介等标识方式的投放，618、双11等电商促销节点逐渐深入人心。对买家来说，这些特别节点就象征着“买买买”的信号，对牌子来说，便是加深品牌影响力的主要时期。电商巨头常常欣赏用更年轻化的文案，结合更抢眼球的创意室外广告形势，展现本身的牌子力量，诱惑线下受众，进一步强有力地抓住线下流量。

小结：从电商的发展趋势来看，电商宣扬从线上转到线下是1个必定的过程，只有通过线上线下进行全域打通，才能够辅助营业转换率的大幅度提升。电商营销唯独下沉到户外, 加大“最后一公里”的投入，才可以在电商下半场的主战场占得先机，赢得优势，因而取得营销大战的最后胜利。景观字