标识是传达信息的载体，如何在LOGO中将信息内容展现给处境应用者，让利用者能够急速接纳信息，这正是标志版面设计所要发挥的效果，亦是标识平面筹划领域的内容。但是，与其余平面计划不同的是，LOGO的版面策划重点在于信息内容可以确切无误的表达，版面内容分明、明了、夺目，易认知性、易读性是最重要的，即使排版的创意再好，或画面再漂亮，要是表明的内容不精确、不显着，那么这些标志也毫无价值可言。LOGO策划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有2种基本方式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的方法，这是图形象征所无法比拟的。以图形象征作为传达手段，有利于高速识别记忆，可以克服多样不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置标志的地方。在当前公共环境标识中，信息传达的首要形式是文字、图形象征，有时还要使用色调辨别、地图图示作为辅助性的表示手段。在信息相应繁琐的境况下，常常通过色彩来达成不同信息的区分。

二、标志计划方式

经过标识获得情况信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，使用者能够花很长时光去研究，接着据此寻找道路，可是LOGO只是通过图示或文字让处境应用者快速熟悉环境的一种办法，务必分明、明了，把繁杂的情况以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达更加恰当，许多筹划师为此做出了很多尝试和努力，对于标识的版面设计提出了很多的计划方式。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体处境区域的状况，另一张则是将利用者现在所处位置附近肯定区域范畴内的状况进行图示，与环境总图相比，加入了更多的细节。因为标志对情况信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

寻常来说，使用者根据自己现在的位置，仅仅能感知和理解自身附近必然区域界限处境信息，所以在简洁化的并且，要保证重大环境细小的表现。“Roling

Map”的图示办法，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合应用，既能确保对一体处境的飞速把握，又能对利用者现在急需的情况信息予以显著表达，这样方式主要针对一些较大空间范围的环境信息进行传达，因为处境越大，越难在一张图示中展现足够的细节。

美国标识图示筹划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条现代地铁的LOGO地图，在他的计划中，提出了简洁化的图示方法，即通过点、线等容易的图形成分对地图实现精简，以点的样式标志出各个站点的位置，以线的样式标识出各条路线。这给其它地点的LOGO版面策划带给了必定的启示，当前很多标识地图都或多或少地利用到达此中少许形势的图示办法。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面设计方式，是现今最为惯用的一类。在实际生活中，众人习性以东方当成辨别方向的基准，可是在一般的地图中，常常以北边作为宗旨识别的基准，地图的辨别方法与我们大家日常的目标辨别习惯不彻底同样，这不但意味着基准方向的不同，并且使得人们在看地图的同时，还必须确定自己现在的朝向位置，才能进行各个宗旨辨别。并且，经过LOGO地国的国示实现情况识别时，我们还受到快速记忆的限制，使用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，通过一些象征性的词汇来实现目标引导的意图。“Glyphic

Maps”重要在于去除了许多无关紧要的信息，重点突出了应用者最需要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能采用多样不一样的形式，可以经过二维平面图示与三维图形的结合利用来表现，也可以创作少许图形象征来表示。

3、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在当今的LOGO系统筹划中，各类公共信息图形象征已经被广泛应用，甚而某些早已是典范化的国际通用性图形象征了。箭头在标识系统中是运用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会当成图形象征来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以建筑或环境【图片】作为图形识别标志，用来一些特殊处所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都可像图形象征相似具备象征意义，用于展现场地功能、活动内容、历史文雅内在等。

在现在公共处境标志计划领域，关于图形象征的使用重点存在三种观点：

(1)图形象征的标准化使用，把图形象征当作语言文字相通进行统一规范，能够被学习认知，通过教育和长久的应用向大众实现推广，使大众对图形象征形成惯性认知。

(2)把图形象征当作一种独特的策划语言。少许设计师并不赞同图形象征的规范化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为应当依照不同的情况需求，对规范图形象征进行一定的创意性策划。他们的理念在于把图形象征当成计划的主导，而不仅仅是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形象征来实现细小的装扮，经过尺度的夸大或色彩的强调，使利用者在识别流程中，与标志系统形成一类互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形象征进行品格化筹划，图形象征的风格化设计能够存在于许多地点中，更加是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，能把主混合到LOGO系统中，更好地表现环境的主题文化。

(3)依据标识的不一样等级实现图形象征使用层次的划分。一些计划师提出应该按照处境中不同位置区域的标识进行等级的划分，即为别为一级标志、二级LOGO……，续而根据LOGO等级实现图形象征的等级划分，在首要的位置区域设置一级标识，在这些标志中应用少许特殊而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则运用一些常规的规范化图形象征，如此形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，但是在洗手间和购物区则利用相对较小的图形象征，大部分主要信息也通过加大国形象征的尺寸来卓越。现在，好多医疗保健中心还常常用字母和数字当成主要一级标识中的辨别象征，而图形象征则用来其他等级标志中的识别象征。

尽管在策划领域，筹划师对于图形象征的设计有多样观点，然而公共信息LOGO作为信息传达的工具，为了都会公共情况管理的需要，政府部门还是比较讲究图形象征的准则化使用，不断对公共信息标识象征进行标准化调聚更新，以满足各种环境易辨别性的须要。国内现在大城市公共处境图形象征的规范重点分为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。并且，对图形象征的应用也做出了相应的规则和条件。灯泡字

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