户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最早的户外出当今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单显眼的标记，形象地标识出不一样的商品种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的变化。到了19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当前化转化，户外标识逐渐向多样化趋势发展。

19世纪末期，出于广告业的不断进步，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为客户筹划、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标志着当代广告的形成。现代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、繁荣期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰大都市空间、营造都市氨围等方面，室外广告一直发挥着无法代替的效果。中天调查公司《中国户外标识发呈现状2010》指出，中国室外广告经营总额约435亿元，占中国标识产业开业总额的15%左右。现在，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的兴盛将显现下面趋势。

第一，日益多的以前户外标识企业将向新工艺领域迈进，实现多元化变化。例如，很多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、Led等2种或三种往上的多元化聚合，通过精心设计在1个标识中加以综合运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，跟着大城市市容规划的升级须要，当一线大都市户外资源垄断格局日益成型后，传统室外广告公司下一波角逐的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，户外标识的设置，要将亚克力字广告牌的金融属性与都会景观有机协调，这就需求室外广告对城市的景观文雅给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业介质，片面着重经济效益。

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