电商节的连年激战，为全国各职业优秀牌子出示了不变时光固定战场，各种精彩的“618标识”成为了电商平台和品牌主联手增加营业的有力武器。移动互联和多情景营销时期让电商广告战场不只在互联网传媒，线下室外标识也作为1个重大的战场，如电梯媒介、公交站牌、公交车身、地铁媒体、户外大牌、机场/高铁媒体等等，都成为了电商广告营销的“兵家必争之地”。户外广告

正值618年中电商营销节隆重开幕之际，今日就一起来瞧瞧这一些电商平台是如何经过室外媒介打响“标识营销战”的吧！

线上广告备受“嫌弃”，户外标识却“闪闪惹人爱”

六月中旬，年中购物狂欢的氛围早就异常火爆，各大电商为了推广促销活动，配合各类线上广告平台，卯足了劲向消费者传播标识信息。

最近有网友发现，使用电脑时会不停产生托盘闪烁弹窗，点击后即为某电商平台的6.18营销网页，这么不尊重用户行为的线上弹窗广告引发了很多顾客的不满和吐槽。更有客户在微博上反映，只要在网络上浏览过某类商品，有关广告就会纷至沓来。

《中华人民共和国网络安全法》鲜明规定，网络运营者不得收集与其提供的服务无关的个人信息。显然，将自己收集的客户信息为其他企业出示标识服务，并以“弹窗广告”的形势强行推送，早已违反了法律。

与惹人烦的线上弹窗标识相反，京东、淘宝、天猫等电商平台利用广告创意，或结合符合客户喜爱的代言人，在今年的618期间创造出了让消费者乐于接受、愿意买单的室外标识。

6月初，天猫国际为迎接618，以“因我重连全世界”为主题，在杭州巨幅工联大屏上线了一波“重连广告”，直接抛出扎心一问“你有多久没有离开杭州了？”，立马引发了路人和网友的宽泛注意。在标识文案中，天猫国际打出“去不了的全世界，在天猫国际买回来”的标语，正好契合了当下需要与世界恢复关系的顾客诉求。

使得协同在大屏上上刊的户外广告，天猫国际犹在银泰商圈电梯间的标识屏幕中上刊了一支真实感极强的“登机广告”，视频内容为提醒客户：“就算去往意图地的航班取消了，但只要有天猫国际的航班，就可与全世界的好东西相聚。”不管是讨巧的“登机”画面设计格调，还是从各国标识性的好物实现引导切入的话题性文案设置，“邀你登机”的这一个新奇跨境购物消费形式，都妥妥的在线上和线下，引发了一波网友们的激烈讨论。

关于这波“重连标识”，网友们也纷纷为天猫国际的广告内容点赞。与天猫的“创意打法”不同，作为618“创始人”的京东抉择与明星李现、张若昀牵手开展全方位合作，在室外大规模投放了地铁、候车亭、户外大牌等许多传媒，形成全场景多方位立体笼盖，全力打造无处不再的狂欢节。

抢占室外线下流量，为线上导流

当成“年中冲业绩”的购物狂欢节之一，电商平台对618的讲究程度甚而能与“双十一”比肩。

CODC在数据研究中呈现，618和双11是电商的两大主要节日，标识投放展现峰值，且跟着618的影响力日益大，广告投放显着向双11看齐。2018年两大电商节点猫狗角逐最为激烈，上半年618京东主场，天猫全力以赴，标识投放力度堪比双11。受此拉动，2018年618电商广告投放超过双11，达到历史高点，在2019年的618期间，虽然“猫拼狗”大战更为激烈，但标识投放难超历史记录。

在所有户外媒体的抉择上，电商巨头投放的重心多看重于生活圈。CODC的统计中显示，电商双节中，电商平台对室外广告的投放多集中于电梯、地铁、候车亭等与生活紧密相连的情景，通过高频次投放来转变消费者对牌子的信任，增强牌子声量，因此培养出平台的应用习惯。

央视财经曾在《中国电商半年报》中说到，2018年以来，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸，经过工艺革新开拓了线下场景，随时随地捕捉顾客作为重要发力点。基于此点，电商选择投放户外标识本质上看准的是线下流量，通过生活情景抓取线下流量，再于线上完成收口。思量到成本和审批的麻烦，各大电商平台往往更倾向于在室外广告中直接植入二维码、小步骤等渠道，导流至线上，实现线上线下联动的目的。

比方去年京东发起的“都市接力赛”和“生日红包大作战”，将二维码植入电梯、公交站台、户外大牌等室外标识中，顾客只要扫码参与活动便可瓜分平台抵现红包，顺利协助京东实现市场下沉，渗透新客户，实现新增长。

到了今年，“直播带货”的火爆，无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。苏宁联合东方卫视推出的直播电商综艺“618 SUPER SHOW”就登陆电梯媒介，众多明星加盟，为618发声助力。

电商平台重视线下流量，户外广告作为重头戏

说究竟，互联网巨头竞赛的源头终究是流量。在618电商节，经过电商平台线上原某些营销界限基础，加上线下海量的公交候车亭、电梯传媒、地铁等室外标识的投放，线上线下等多方式的曝光，全面笼罩了客户的生活，在最大提升品牌声量的并且，也带来了好多流量。

对电商平台来说，钟爱户外广告的原因在以下两点：

第一，创意标识当道的年代，室外广告能够辅助平台打开知名度。

在年轻一代成为消费主力军的今天，标识创意初步被业内所注重，户外广告也不例外。

今年618期间，京东联合漫画家anusman推出一系列618重心的室外标识，海报内容将智能家电拟人化，配合文案，将智能家电的性能得以生动形像呈现出来。广告画风万分可爱，把原本很硬核的家电类标识以这样有趣软萌的方法呈现出来，不但使受众的接受水准高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也分外契合，况且夺目的618营销主题也进一步为之提早造势，形成引流。

愈来愈多电商平台的涌现，让电商市场逐渐趋于饱和，各大平台更酷东运用户外标识进行促销诱惑消费者的目光，拓展其知名度。此知名度不但包括受众对牌子的认知，也包括顾客对于铁皮发光字的潜想法输入。在预算充足的情况下，电商巨头都可以大宗投放室外广告，抢速度、铺量造势、高速的将铁皮发光字告知大众。在此意图的驱动下，淘宝天猫、京东、苏宁等大户的年度户外标识投放量广泛较高，相同，很多新生电商平台也开始着力投放户外广告，比如当当、1号店、蜜芽等。

第二，电商平台看重营销节点，室外标识可以协助传播

在信息可以高速传送的时代下，品牌对节点营销看的越来越重。

得益于各电商平台对室外媒介等广告方法的投放，618、双11等电商营销节点逐渐家喻户晓。对买家来说，这一些特别节点就象征着“买买买”的信号，对牌子来说，便是加深品牌影响力的重要时期。电商巨头常常欣赏用更年轻化的文案，结合更抢眼球的创意户外标识样式，展现本身的牌子力量，吸引线下受众，进一步强有力地把握线下流量。

小结：从电商的兴盛趋势来看，电商宣传从线上转到线下是一个势必的流程，只有通过线上线下实现全域打通，才能够帮助出售转化率的大幅度提高。电商营销惟有下沉到室外, 加大“最终一公里”的加入，才能在电商下半场的主战场占得先机，赢得优势，从而取得营销大战的最终胜利。发光铝板字

文章来自www.xinlihua99.com