购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋繁杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施越来越完善，但也往往隐蔽难寻。导视系统

关于购物中心而言，动线策划和导视计划都是其“四两拨千斤”的要素。出色的导视系统，能防止顾客耗费不必要的时间和精力，有利最终开花结果实现销售。

而目前，购物中心鲜少真正认识到导视标志的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎么将购物中心的“利用分析书”——导视筹划使用到极致的？

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购物中心导视系统类别

普遍购物中心的辐射区域为5-8公里，导视标识不只可做店内引导，还可经过远程引导将消费者从远处引导至超市里，其先导性和重要性可见一斑。

购物中心导视系统完全可划分为：

一级导视：从最外延的视觉效果和效果定位上界定，如外围的标识性的巨型铭牌、镂空灯箱、各重点出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术安装，显然早已成为成都IFS 的标志性导视。

二级导视：指示方位及性能定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名牌等。

三级导视：进入到超市内部，指示功能区域或者做事区域的导视能称之为3级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：经过三级导视的最后一次指引，到达需要的目的地。例如：各种门牌、明确地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心可以清晰地引导商场区域的四周车辆、人员流动，辅助客户疾速的到达购物意图地。

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走心的购物中心导视是怎样设计的？

人类所获得的信息90%以上来自于空间，优秀的导视系统能增加商店的可见性、完善端头商铺的可达性、提高客户的消费需求，并实现存效互动，继而抬高超市业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为吸引更加多的年轻客群，基于高楼大厦的流通性启发，以一条颜色流线贯穿整体商场空间。

H.A.N.D.S在空间里面采用颜色瑰丽的线条，显眼有趣的平面图样等，以统一的感官成效和分明直观的路线指引，使得超市焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的所有游乐设施全是用木头制成，项目的导视计划也提取了木头元素，筹划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌应用镌刻和镂刻两种形式，保留了木头原本的质感，环境图形利用菱形木块进行拼接。

整套导视系统经过游戏的方法传达信息，与室内情况相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多性能竞技场购物中心，享有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制造标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差距，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，更加注重亲子的购物体验。

导视系统策划以家庭为中心，使用俏皮的动物图样作为处境图形，塑造了有趣的、充溢活力的导视系统。

并且，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，营建出温馨友好的空间。

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购物中心的导视系统筹划有什么讲究？

好的导视设计条件商场以顾客需求为导向实现，永远请勿以专注的LOGO想法去思考，也不要令用户按计划思路去思考，而是像对待“路盲傻瓜”同样去引导顾客消费。完全可从下面原则入手：

人性化：完全长度、点位布置符合公共地点内行人应用、查找、观看的舒服与方便。

精确性：标志信息理当确切、完整，不能错误引导用户或致使客户的明白与实质位置产生偏差，否则将会携来极差的顾客体验，影响大伙的消费情绪。

简洁化：标识应当简便明了，使得用户易于尽快、准确理解信息，易于被消费者辨别明了。

一致性：同类别或同样个倾向位置的LOGO应具备一致性，包含色彩、字体、标准等表现手段，便于客户的识别，每个场地皆有一套完整的风格。

连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或客户容易迷失的位置连续作出标志，这么能增强了顾客的知觉认知和记忆，避免因不识路的麻烦浪费消费者的时光和精力。

兼容性：标识应符合政府或国际准则的规定，并尽量与人们已一些概念、寻常认识、习性保持一致。

04、最终

导视系统是大家平时生活中最常见、最直观的空间成分，是以协助众人认知和利用空间为基本功能的信息介质。

于购物中心而言，导视LOGO既是一类象征标记，亦是一种品牌形像的表达。

一套恰到益处的导视策划是内敛的，它能在大伙须要的时候召之即来，及时、精确地传达信息、出示帮助，丝毫不干预到客户的视野。

为此，为更佳服务顾客需要与超市业绩增长，贸易空间中一套科学正确完善的导视计划举足轻重。双面迷你字

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