室外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就会了户外广告。公认现存最先的户出门当今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期比较完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂标牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标志出不一样的货物品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的繁荣。到达19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向当代化转换，室外标识逐渐向多样化趋势兴盛。

19世纪末期，由于广告业的不停变化，逐渐出现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为顾客设计、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制作广告。标识代理公司的涌现标志着现代广告的形成。现代户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子展示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰都会空间、营造都市氨围等方面，户外广告一直表现着难替代的作用。中天调查企业《中国室外标识发表现状2010》指出，中国户外广告经营总额约435亿元，占中国标识行业营业总额的15%左右。目前，我们国家广告市场已向国外全面开放，室外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的变化将展现以下趋势。

第一，愈来愈多的以前室外标识公司将向新技术领域迈进，实现多元化兴盛。例如，很多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、3面翻、发光二级管等2种或3种往上的多元化聚合，进行精心计划在1个广告中加以综合运用，感觉上动感十足，给人以心旷神怡的体会。

第二，跟着都市市容规划的升级须要，当一线大都市室外资源垄断格局日益成形后，传统户外标识企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、三线都市。

第三，室外广告的设置，要将门头广告牌的金融属性与都会景观有机谐和，这样就要求户外标识对大城市的景观文雅给予明白和尊重。不能把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申经济效益。

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