2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地察觉了一件 “古董”——一块英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国营业公司）。这块白底黑字的标牌筹划简洁明快，与高楼大厦结合得十分。经仔细核对，这就是老上海一家房地产企业的英文广告牌，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的开业机构，经过了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对大城市过往故事的追忆。标牌

宛如一张表现身份的名片，广告牌也是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重大区域加以重申，希望第一时光获得用户喜爱。此外，招牌还能体现当地的文化特点，或静或动、或大或小的标识与建筑物一起，组合出五彩斑斓的街景。

我喜欢漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各类广告牌。它们小巧精巧、简洁直观、地域特性显著，既有时尚气息又充斥历史韵味。此中最引诱我眼光的，是那些历史悠久的铁艺标牌，它们历经岁月保持完好，与当前形势的招牌相映成趣，在欧洲临街店铺标识中独具特色。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这一些标牌大都制造精良，内容充足多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文雅风景线。伴随欧洲铁艺艺术的变化，铁艺广告牌历经了从遵循古罗马格调表现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活重心有关的艺术装扮，标识的内容不停改变兴盛。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求线条的变化与流动之美，依据当然风貌充入大宗植物纹样，与此同时，铁艺标牌初步趋向于强调华美鲜艳的装璜款式。

相较于欧洲商店广告牌的浓郁文艺气息，日本东京的商铺招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这样的商业街区，店铺标识琳琅满目、形式多种多样，渲染出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，标牌的风格就截然不一样了：为很好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外标识，包含商店广告牌的体量、形式和色调都实现了严格规定，任何牌匾标志均要按照古都特有的色彩、品格进行规划设计，即使是星巴克、肯德基等全世界连锁品牌的牌匾也不例外。

这种格调差别的背后是严刻的规定。依照日本《景观法》，都会公共空间一切元素的样式、色彩、材质、体量等都需服务于不同大城市的景观风貌。这样尊重历史、尊重文化的意识，让商店招牌规范整齐，与周边处境相得益彰。

一面标识能作为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入应用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的广告牌令人瞩目：高约5英尺，安装了1900很多闪烁的小灯泡，通透立体的标牌文字被霓虹灯萦绕。在城市发展建设流程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的标识也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的商铺名搭配着红色的招牌、雨棚和座椅，作为街角亮丽的景物。傍晚时分，标牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在广告牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街头。这一幕给用户留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都可以去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标牌既展现了店铺的商业形象，亦是展现文雅艺术的主要途径，有着美化都市景观、为生活增长颜色的审美功能。正是这些计划多种多样且符合高楼大厦风格特性的商店广告牌，丰厚美好了街道景观与生活环境。大伙穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。灯泡字门头

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