2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发现了一件 “古董”——一块英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国开业公司）。这块白底黑字的标识策划简洁明快，与建筑结合得分外。经仔细核对，这是老上海一家房地产企业的英文招牌，自1922年该高楼大厦建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的营业机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对大城市过往故事的追忆。广告牌

宛如一张体现身份的名片，标识也是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重要区域加以着重，希望第一时光获得客户酷东。此外，标牌还能呈现当地的文雅特点，或静或动、或大或小的广告牌与建筑一起，聚合出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各类招牌。它们小巧精致、简洁直观、地域特性显著，既有时尚气息又充满历史韵味。此中最引诱我眼神的，是那些历史悠久的铁艺标识，它们历经岁月保持完好，与当代形式的广告牌相映成趣，在欧洲临街店铺标牌中独具特色。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这些标识大都制作精良，内容丰富多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文化风景线。伴随欧洲铁艺艺术的变化，铁艺招牌历经了从遵循古罗马品格表现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题相关的艺术装璜，标牌的内容不断转变发展。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求轮廓的变化与流动之美，依照当然风貌充入批量植物纹样，与此同时，铁艺广告牌初步趋向于重申华美瑰丽的装饰款式。

相较于欧洲商铺标识的浓郁文艺气息，日本东京的商店标牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的贸易街区，店铺广告牌琳琅满目、样式五花八门，衬托出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，招牌的风格就截然不一样了：为很好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外广告，包括商铺标识的体量、形式和色调都实现了严厉规定，任何牌匾LOGO均要根据古都特一些色彩、格调进行规划计划，即便是星巴克、肯德基等全球连锁牌子的牌匾也不例外。

这种风格差距的背后是严刻的规定。按照日本《景观法》，城市公共空间一切元素的形势、色彩、质地、体量等都需服务于不同都市的景观风貌。如此尊重历史、尊重文雅的意识，让商店标牌标准整齐，与周边环境相得益彰。

一面广告牌能作为一座都会的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入使用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的招牌令人瞩目：高约5英尺，装配了1900多个闪烁的小灯泡，通透立体的标识文字被霓虹灯萦绕。在城市进步建设流程中，规划者们将这面广告牌保留下来。直到现在，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的主要景观。

影视作品中的标牌也能给顾客留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中一个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装扮的店铺名搭配着红色的招牌、雨棚和座椅，作为街角亮丽的景色。傍晚时分，标识光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标牌既呈现了商铺的贸易形像，亦是表现文化艺术的重大途径，有着美化大城市景观、为生活增长色调的审美性能。正是这一些设计五花八门且符合建筑格调特性的商店广告牌，充足美好了街道景观与生活情况。大家穿行其间，收获了“小而美”的文雅体验。楼体发光字