室外标识成效=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们了解大伙在经历了互联网信息爆炸时期和新媒介崛起后，众人筛选广告信息的能力只会愈来愈强。好的创意可辅助标识更容易地被顾客接触，降低客户对广告的排斥，加深在一样的时间内户外标识给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步抬高受众对广告的注意度，进而激起2次传播。这不单是受众地位的升高，更加是创意在标识乃至室外广告中的效果和主要性，可以说创意是户外标识的灵魂。户外标识

从此，内容和样式也开始展现出了丰厚，多种多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能招来共鸣

网易严选的室外广告就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形势，与路人进行对话，而且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不只在媒体形式的进步流程中呈现出多元化的趋势，户外标识的内容表达的方式也在不断给出惊喜。

由此看出，对话式或场景式的广告映现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多标识在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的处境属性和人群优点让对话式的图片+文字随便引起“一对多”的共鸣，但挪到室外大牌等其它的传媒品种，或许就不会产生同样的效果了。

二、互动体验，营销成效事半功倍

激励受众主动分享，除了击中人心的广告文案、带来空间震荡效果的标识画面，户外广告想要达成线上传播，还能通过充满创意的互动体验来鼓舞受众主动共享。这样互动体验类有莫得工艺困难小，执行起来比较轻松达成的室外标识创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站塑造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，这样创意的玩法，正在造就一场亿万人介入的全民养成狂欢。

新技术给户外捎来更加多的成本增长点，而并非取代了室外。明日，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒介思考。

3、把握节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条连接线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。

球的户外标识才配叫创意！广告主也满意8" alt="惟有这一些抓人眼球的室外标识才配叫创意！广告主也满意8" />

并且，犹在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续3周发布与回家团聚有关的讨论重心，话题浏览人数累计1800余万。结合消费者情绪和时点，创造重心性的时点营销。即基于特殊的一些主题、节日、热点，策划相应的户外标识，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效能。

四、空间版面杀手， 抢占眼球第一位

感官冲击力是室外广告线上传播的生产力，画面相同是户外标识最重要的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照共享。比方说如今很多牌子赏识的“沉浸式”地铁标识，视觉打击力足够猛烈，让受众置身于某一设定的情景，并且能够让品牌信息无孔不入，实现最全面的营销成果。

在同一区域内接管多个乃至全部的标识位，会在潜在的顾客视觉上造成壮观的印象，促使客户留神到牌子的信息。如此方法虽然不需要很高的艺术造诣，但因为强烈情景化的沉浸体验，能助力品牌传播更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可以能通过2次传播形成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的室外标识营销。

户外广告怎么才可以抓人眼球还能达到成果？瞧瞧下面这些标识是怎么样做的！

1、 借助自然

汉莎航空：借落叶做广告

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天1个工人爬上大树，用手里的印章给每一个树叶盖戳。

转眼到了11月，树叶发黄，初步掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发掘每一片叶子上全是这样的

“嘿，当今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。楼顶广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感根源于，下雨了没法出门，男大家只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在飞速公路上，我们大家会见到路边上一个个室外标识接踵而至，常常广告商都将楼顶广告牌做的又大又高以祈求取得更高的关注度，试想为何不再创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需注意！哈哈~~

2、 高质需要

KitKat：会按摩的楼顶广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了能够给人按摩的楼顶广告牌，内有传感驱动安装，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动楼顶广告牌，从旁进行，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还要给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报亦是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报其实就是一张优惠券，可以拿来兑换门票，甚而该航空企业的机票。

只是，优惠券真的不可做得小一点嘛…

3、当代科技

科技，给创意更多可能

感应装置：秀发随风飘逸

护发标识，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸识别：有了注意，才莫得伤害

这一个反家暴公益广告，利用人脸辨别工艺。

第一发现的是一个伤痕累累的脸，当越来越多的路人注目到这个楼顶广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

标识放哪儿，亦是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了少许反人类计划的地方（比方同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

空气净化器广告：别让将来窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在厂商排放的废气中，以此呼吁大家对大气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全球最出色室外标识之一。每年超过50万人死于空气污染，包含许多孩子。谁都曾是孩子，谁都能有后代，如果不知节制，未来不堪设想。超级发光字

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