购物中心的单层面积正日趋扩张，动线渐趋繁琐，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施日益完善，但也往往隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线策划和导视设计全是其“四两拨千斤”的要素。卓越的导视系统，能防止客户耗费不需要的时间和精力，有利最终开花结果达成销售。

而而今，购物中心鲜少真正认识到导视LOGO的主要效果，大多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎样将购物中心的“利用解说书”——导视策划运用到极致的？

01

购物中心导视系统类别

寻常购物中心的辐射区域为5-8公里，导视LOGO不单可做店铺内引导，还可经过远程引导将顾客从远处引导至商场里，其先导性和重大性可见一斑。

购物中心导视系统完全可以划分为：

一级导视：从最外延的感官效果和效果定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、镂空灯箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然已经作为成都IFS 的标识性导视。

二级导视：指示方位及性能定位的导视。例如户外区域导视牌、停车场牌、超市的名牌等。

三级导视：引入到商场内部，指示功能区域或者作事区域的导视能够称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的商业楼层指示牌等。

四级导视：通过3级导视的最后一次指引，到达须要的目的地。例如：各样门牌、鲜明地点等。

经过这四级导视系统的建立，购物中心能分明地引导超市区域的四周车辆、人员流动，辅助消费者急速的到达购物意图地。

02

走心的购物中心导视是如何策划的？

人类所获得的信息90%往上来自于视觉，出色的导视系统能增长商店的可见性、优化端头商铺的可达性、抬高顾客的消费需求，并实现存效互动，继而提高商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为诱惑更加多的年轻客群，基于高楼大厦的流通性启发，以一条色彩流线贯穿整体超市空间。

H.A.N.D.S在空间里面采用色彩鲜艳的轮廓，耀眼有趣的平面图形等，以统一的空间成果和清晰直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，具有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的全体游乐设施皆是用木头制成，项目的导视筹划也提取了木头元素，设计了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不同的区域，标牌应用雕琢和镂刻两种形式，保留了木头原本的质感，情况图形利用菱形木块进行拼接。

整套导视系统通过游戏的方法传达信息，与屋内环境相统一且具有趣味性。

VTB竞技场场地购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多性能竞技场购物中心，拥有冰球场、足球场和一系列配套设施。

选择棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差异，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，愈加着重亲子的购事物验。

导视系统设计以家庭为中心，使用俏皮的动物图形当成处境图形，塑造了有趣的、充满活力的导视系统。

并且，使用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨别，营建出温馨友好的空间。

03

购物中心的导视系统策划有什么讲究？

好的导视设计要求超市以客户需要为导向进行，永远请勿以专注的标志思维去思考，也不要想客户按筹划思路去思考，当是像对待“路盲傻瓜”相通去引导用户消费。完全可以从下面原则入手：

人性化：完全尺寸、点位布置符合公共地点内行人应用、查找、欣赏的舒适与方便。

确切性：标识信息理当精确、完整，不能错误引导客户或致使用户的理解与本质位置出现偏差，否则将会带来极差的顾客体验，影响大伙的消费情绪。

简洁化：LOGO应该容易明了，使得客户易于尽快、准确明白信息，易于被顾客辨别明了。

一致性：同类别或同一个倾向位置的标志应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别，每个场地皆有一套完整的品格。

连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者方便迷失的位置连续作出标识，这么可加强了消费者的知觉认知和记忆，避免因不识路的问题损耗客户的时光和精力。

兼容性：LOGO应符合政府或国际准则的规定，并尽量与人们已一些概念、一般认识、习性保持一致。

04、最终

导视系统是大家平时生活中最常见、最直观的空间成分，是以协助人们认知和利用空间为基本功能的信息介质。

于购物中心而言，导视标志既是一类象征符号，亦是一种品牌形像的表示。

一套恰到益处的导视计划是内敛的，它能在大伙需要的时候召之即来，及时、确切地传达信息、出示帮助，丝毫不干预到顾客的视野。

为此，为很好服务消费者须要与商场业绩增长，贸易空间中一套科学合适完善的导视策划举足轻重。校园文化墙