再跟大家重温一下导向LOGO的三大要素：媒介、信息、受众。

人的感官特性人的空间角度主要有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视角内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的完全范畴普遍是以水准的标准视野为基准，往上20cm、往下40cm的区域，国内人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人捎来便捷、规则、有序的感应，因而在导向标志计划中平视使用许多。

仰视：人眼向上的最好垂直视线是50°，在这一个界线内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感觉，特别是一些屋外导向标志的计划，可以利用其高大的尺度形成仰视成果，往往能携来强大的震撼力和感官冲击力；而室内小尺度的导向LOGO在着重其仰视成果时，高度应限制在320cm左右，寻常不超过350cm。

俯视：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在这些界限内的视野称为俯视。

俯视能给人带来亲切、活拨、随意的感应。俯视的效果变化充分，依据环境的不同，俯视范围一般是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高空向下俯视，就形成鸟瞰视角。鸟瞰能给人捎来新奇、现代、时尚的感受。鸟瞰成效对情况的条件相对高，唯独在地面高度差较大或者需要强调景观成果的境况下，才会应用鸟瞰的视线。

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LOGO筹划中材质的把握标识中习用的材料有木材、石材、合金原料、合成材质、电子科技材料。

木质原料的成本较低，能给使用者带来亲切感，可是木材易受当然情况的影响，长期处于室外轻松裂开损坏；石材利用寿命较长，但制作制作不易，无法达成特别的造型须要；金属等其他材质的应用效果很好，可是本钱过高。

是以在导向标志策划中要尝试使用新材料，既环保成本又低廉的建筑原料彻底能满足LOGO设施材质的使命，例如新型桔梗合成材质等，这些新型原料的利用将是标识筹划的新起点。

此外，在导向标志系统的设计中加入更多半字化标牌也是不错的创意。

当然，你可以尝试多种材料的结合搭配，优劣互补，进而发挥最好的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合应用能确保标志牌结构的坚固性；表面贴膜能在很大程度上缓解纯工业材质所带给的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得导向LOGO牌可以更佳地混入内外部环境中，并很好地呈现该空间的文雅内蕴。

务必分析的视觉表象此外，人的空间特点这一些局面，当成行内人的你也是必需要了解的。如若这些都不晓得，那真该好好补补课啦。

群化现象在肯定的空间内，相互接近、类似的东西，连续地放置在一起，人眼就会认为这就是同样的事物。军装中迷彩的使用即是使用了这么的特征，因为迷彩能与周围的处境生成出色的群化表象，不易被发现，便于隐蔽。

感官空间的非等局面从质量方向和竖直目标上去观察相同的东西，其大小、距离也会有所不一样。于是，纵然是相同的事物通过不同的排列也会给人完全不一样的视觉体验。

连续空间现象（运动感官表象）它是某种局面持续的意思，如动画片的制作便是运用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，然而当它们以必定的速度反复播放时，因为人的视觉存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

现实的空间现象感情或意识的出现会受到世界阅历的影响，在长久社会经验的积累下，众人对于某种东西就会形成不变的认知内容。尤其是用标识宣扬中，应用某种图形和颜色就可以起到不错的象征效果，招来人们心灵的共鸣。

恒常表象当局部的刺激条件发生改变时，大家对该事物的感官内容并不会发生转变。关于东西的大小、形状、颜色等都可以有这种恒常局面。例如肯德基的红黄两色，当你发现红黄两色时最方便联想到的即是肯德基。

务必掌握的视觉活动掌握一些空间运动，能让你的筹划更得心应手。

1、视野的水平移动比垂直移动既快又省力，在导向LOGO设计中应尽大概按质量宗旨布置。

2、大伙对空间的每个位置的感官留意是不均等的，普遍是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向LOGO的文字编排筹划中应特别留心这一个问题，否则也许酿成大家的不易辨别和误读。

3、线性轮廊的导向LOGO比曲线轮廓更易于被人眼接受。

4、人的视觉总是喜欢变化着的形象，而不喜好单调、呆滞的事物，在导向LOGO计划中，可采用富有动感的形象策划，使空间产生新鲜感，使感官得到更新和活跃。

色彩对人眼视野的影响在完全的LOGO计划中，要适合运用不同色调对人眼的最大视线的影响，以使导向标识策划获得最佳的识别成效。

人眼的最佳视距即视野，视线以外的东西显然非视力所及。但是跟着光照和颜色的改变，人的感官极限也会相应地变化。

寻常处境下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视线最大，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视线最小。这主要是因为体会不一样波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所导致的。

了解了这一些，还不够。我们清楚好的计划不光具有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们大家用来展现创意的工具——符号。

文字符号为了升高标志文字的可读性与辨别性，文字的排列应当符合人们视觉活动的一般。

众人在察看和阅读时的广泛空间线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是感官停留的重要区域，较之其它区域更易被人捕捉，因而将重大文字信息放在左上方能够提升标识传达信息的实力。

抉择不同的字体第一要根据项目定位，贸易、旅游景区、地产各自有不一样的需要。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越适当，等线体是较为理想的抉择；旅游景区项目的需求相对特殊，可用少许装璜性强的手写体，会显得越发自然生态；地产项目是一般比较负责，不一样的品格致使字体选择的利用上需十分谨慎，为项目制定一套准则字体不可或缺，最起码亦要保证一块标志上的相同信息内容字体一致。

抉择字体还要依据计划时所用的做工原料，平常来看丝网印刷对字体的要求最低，印刷的工艺对字体简直莫得选择；而做立体景观字时，工艺师喜欢制作直线多的字，由于弧度少，做边框的时易于收拾，而对于弧度多，棱角多的字体，制造时比较麻烦。

另有一些独特的字体如文鼎霹雳体，如此字体如其名，中间断开了，做成一切突出成果时，安装都不便利；更有少许字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在LOGO系统中谨慎应用。

标志系统中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、情况、空间、制作做工、使用者心理等很多要素。结合筹划师阅历与客户需求，抉择一套最符合该项目的字体，并成功使用，实现明快、醒目、美观、得体、一目了然。

如有条件，策划师也可自行设计符合该项目要求的字体。

图形符号依照人的视觉特点研究可知空间注意力对不同的要素是不均等的，对导向标志而言，普遍最先受到关注的是图形符号，接下来才是文字信息。

图形符号不仅具有感性的形像，并且又兼具理性的内容和意义，当富有变化的图形符号出当今人们眼前时，能使大家生成空间上的新鲜感，引起感官的革新和活跃，因而更易采纳标志所要传达的信息内容，这样的特性是色彩和文字所代替不了的。

空洞图形对现实的视觉现象的利用则更为含蓄，它并没有特殊的原型，当是通过对大伙想法中的东西进行制作、改造出来的。尽管它的直接指示功能很弱，但它通常借助于尤其的色调和外形与设计理念相相对，具有很强的暗示作用，相同能鼓舞众人的联想和潜想法中的东西，招来人们心灵的共鸣。

如图是男女厕所的LOGO。

象征符号象征符号相对含蓄，它与所指的对象之间性质上是相似的，形上却非如此，它所传递的是一类意义上的关联性，与众人的世界习俗有关。比方红色革命，黄色皇权。

符号的这三个层次是不停递进、深化的过程，从根本的图像符号到指示符号再到象征符号，它们利用不一样的感官成分传送，传达的信息日益宽泛。对符号3个层次的跳蚤运用，能更为精确、急速地传达导向标志的信息和思想内容。

在导向标志系统设计中如何很好地使用图形符号主要与人的视距有关，在完全的计划过程中，重点考虑图形符号的尺寸与人的观看距离的关系。标识图形尺寸由文字、符号和衬底色乃至边框构成。

标识图长度最终，咱们大家要留神的就是尺寸困难啦~

标识图形的最小长度与人的最好洞察距离的关系由公式：a=0.025L 肯定。

a——LOGO图形的尺寸，L——最佳观察距离，二者之间单位均是米。使得方便标志图形制造，政府规范GB/T15566.1-2007推荐标识图形系列长度如下：

标志利用者移动的速度越快，能看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的过大或过小，影响辨别性与好看。按照经验，最好把文字打印出1：1的图纸放在现场实现实地比较，因为电脑中体现的尺寸一般偏小。根据现场处境和实际须要设置文字的大小高度，会更有对于性，也轻松相对。