室外广告成效=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们清楚大伙在经历了互联网信息爆炸时期和新传媒崛起后，人们筛选标识信息的本事只会愈来愈强。好的创意可以协助广告更轻松地被顾客接触，降低客户对标识的排斥，加深在同样的时光内户外广告给人留下的映像。好的创意内容触及受众心灵深处，才可以引发思考，进一步提高受众对标识的注意度，进而激起2次传播。这不单是受众地位的升高，更加是创意在广告乃至室外标识中的效果和重要性，可说创意是户外广告的灵魂。户外广告

从此，内容和样式也初步展现出了丰富，多种多样，创新的趋势。

一、直击心灵的文案，最能招来共鸣

网易严选的室外标识就成功引发了线上的二次传播。用简便的对话形式，与路人实现对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不但在媒体样式的繁荣过程中映现出多样化的趋势，户外广告的内容表示的形式也在不断给出惊喜。

由此看出，对话式或场景式的标识显现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，许多广告在摆脱刻板生硬的形像，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其特殊的情况属性和人群优势让对话式的图片+文字随便引起“一对多”的共鸣，但挪到室外大牌等其它的媒介品种，或许就不会产生一样的效能了。

二、互动体验，营销效果事半功倍

激励受众主动分享，除了击中人心的标识文案、带来空间震撼成果的广告画面，户外标识希望达成线上传播，还能通过充溢创意的互动体验来鼓舞受众主动共享。这么互动体验类有没有工艺复杂小，执行起来相对方便达成的室外广告创意呢？

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2019年双十一期间，京东在上海地铁站塑造了一面由无数红包拼成的红包墙，这就是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下标识，这样创意的玩法，正在造就一场亿万人介入的全民养成狂欢。

新技术给户外捎来更加多的成本增长点，而并非取代了室外。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒介思考。

3、把握节日时点，趁东风借人势

例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁3条连接线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。

球的户外广告才配叫创意！标识主也满意8" alt="惟有这些抓人眼球的室外广告才配叫创意！标识主也满意8" />

并且，仍在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅览人数累计1800余万。结合客户情绪和时点，创造重心性的时点营销。即基于特殊的一些主题、节日、热点，策划相应的户外广告，并与社交传媒话题分享结合起来，放大品牌效应。

四、感官版面杀手， 抢占眼球第一位

空间打击力是室外标识线上传播的生产力，画面相同是户外广告最重大的要素之一，具备冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照共享。比方说当前很多品牌喜爱的“沉浸式”地铁标识，感官打击力足够猛烈，让受众置身于某一特定的情景，同时能够让牌子信息无孔不入，实现最全面的营销成效。

在同一区域内接管好多乃至全部的广告位，会在潜在的消费者视觉上酿成壮观的印象，促使顾客注意到品牌的信息。这种方法虽然不须要很高的艺术造诣，但源于强烈场景化的沉浸体验，能够助力牌子传递尤其完整和引人注意图信息。最终的投放结果也可能经过2次传播造成网上的广泛刷屏和讨论，达成让标识主满意的室外广告营销。

户外标识怎样才能抓人眼球还能达到效果？瞧瞧下面这一些广告是如何做的！

1、 借助当然

汉莎航空：借落叶做标识

九月的斯德哥尔摩还是绿意盎然。

有一天一个工人爬上大树，用手里的印章给每1个树叶盖戳。

转眼到达11月，树叶发黄，开始掉落。

当路人好奇的捡起来看...就会发掘每一片叶子上全是这样的

“嘿，当今佛罗里达正好是夏天哟”

花花公子：借下雨做标识

画面上1个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。户外广告牌上方写着：男众人，祈祷下雨吧！据说灵感根源于，下雨了没法出门，男大伙只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

行驶在快速公路上，咱们会看见路边上一个个室外广告接踵而至，常常标识商都将户外广告牌做的又大又高以祈求获得更高的关注度，试想为啥不在创意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：开车时需留神！哈哈~~

2、 高质须要

KitKat：会按摩的户外广告牌

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的户外广告牌，内有传感驱动安装，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

等公交的时候不如来一场“马杀鸡”！

瑞士格劳宾登旅游协会：说走就走的旅行

总喊着想有一场“说走就走的旅行”，那好，车票给你，敢不敢马上出发？

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动户外广告牌，从旁进行，1个男人会从山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶吗？”

他还要给你赠送火车票，不过仅限当天。

只要你愿意，火车票立马到手。即刻出发，说走就走。

JetBlue：海报亦是优惠券

美国捷蓝航空在公交站的海报，上面地写着“撕我，撕我”。

原来海报实际就是一张优惠券，可拿来兑换门票，以至该航空公司的机票。

只是，优惠券真的不能做得小一点嘛…

3、当代科技

科技，给创意更多可能

感应装置：秀发随风飘逸

护发广告，地铁驶过，秀发就会随风飘逸。

人脸辨别：有了注意，才没有伤害

这个反家暴公益标识，利用人脸识别工艺。

首先发现的是一个伤痕累累的脸，当日益多的路人注目到这些户外广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

4、投放位置

广告放哪儿，也是一门学问

士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类筹划的地方（比如并且贴了“从此门进”和“此门不通”）

在这一些蠢萌的错误旁边贴上小海报：“饥饿的时候人会犯错。”

空气净化器广告：别让明日窒息

夜幕低垂，浓烟滚滚，天空惊现面色惨白、表情哭丧的小孩脸。

谁的恶作剧！吓死宝宝了！

将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中，以此呼吁人们对大气污染麻烦的重视。该广告还获得2015 戛纳全世界最出色室外广告之一。每年超过50万人死于空气污染，包含许多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，若是不知节制，将来不堪设想。吸塑灯箱

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