室外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了户外广告。公认现存最先的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期相对完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易醒目的标记，形象地标示出不同的商品品类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的进步。到了19世纪，出于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到了美国，广告也向现代化转换，室外标识逐渐向多元化趋势兴盛。

19世纪末期，出于广告业的不断发展，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客策划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标志着当代广告的形成。当前户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子呈现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大城市空间、烘托都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难取代的效果。中天调查公司《中国户外标识发展示状2010》指出，中国室外广告开业总额约435亿元，占中国标识职业经营总额的15%左右。而今，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的变化将显现以下趋势。

第一，愈来愈多的以前室外标识企业将向新技术领域迈进，实现多元化兴盛。例如，好多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘led灯箱字、三面翻、Led等两种或3种往上的多元化聚合，进行精心设计在1个标识中加以综合运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，伴随着都会市容规划的升级须要，当一线大都市室外资源垄断格局日益成形后，传统户外广告公司下一波竞赛的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，室外标识的设置，要将铁皮发光字的金融属性与都会景观有机谐和，这样就需求户外广告对大城市的景观文雅给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业介质，片面重申经济效益。

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