2020年上半年，在上海江西中路1个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地察觉了一件 “古董”——一块英文标识“CHINA REALTY Co. LD”（中国经营企业）。这块白底黑字的标牌策划简洁明快，与建筑结合得万分。经仔细核对，这就是老上海一家房地产公司的英文广告牌，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的开业机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对城市过往故事的追忆。标识

宛如一张体现身份的名片，广告牌也是商店的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的主要区域加以着重，希望第一时间获得顾客青睐。此外，标牌还能体现当地的文化特点，或静或动、或大或小的招牌与建筑一起，组装出五彩斑斓的街景。

我喜欢漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各种标识。它们小巧精致、简洁直观、地域物质显着，既有时尚气息又充斥历史韵味。此中最引诱我目光的，是那些历史悠久的铁艺招牌，它们历经岁月保持完好，与当代形势的标牌相映成趣，在欧洲临街店铺广告牌中独具特色。

欧洲是铁艺标识的发源地。这些标牌大都制造精良，内容丰厚多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文雅景物线。伴随欧洲铁艺艺术的繁荣，铁艺广告牌历经了从遵循古罗马品格展现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活重心有关的艺术装扮，招牌的内容不停转变兴盛。从17、18世纪初步，铁艺逐渐追求轮廓的变化与流动之美，根据当然风貌加入批量植物纹样，与此同时，铁艺标识开始趋向于强调华美瑰丽的装璜款式。

相较于欧洲商铺广告牌的浓郁文艺气息，日本东京的商店标牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，店铺招牌琳琅满目、形式多样，渲染出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，标识的风格就截然不一样了：为很好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的户外广告，包括商铺广告牌的体量、样式和色彩都进行了严格规定，一切牌匾标识均要按照古都特有的色调、风格进行规划筹划，即使是星巴克、肯德基等全世界连锁牌子的牌匾也不例外。

这种品格差距的背后是严刻的规定。根据日本《景观法》，大城市公共空间一切元素的形势、颜色、材质、体量等都需服务于不同大都市的景观风貌。这样尊重历史、尊重文化的意识，让店铺标牌标准整齐，与周边环境相得益彰。

一面招牌能成为一座城市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入使用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的标识令人瞩目：高约5英尺，安装了1900多个闪烁的小灯泡，通透立体的招牌文字被霓虹灯萦绕。在都会变化建设流程中，规划者们将这面标牌保留下来。直到现在，它仍然屹立在原处，作为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的广告牌也能给顾客留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装璜的商店名组合着红色的标识、雨棚和座椅，成为街角亮丽的景致。傍晚时分，标牌光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在广告牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻映像，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

招牌既展现了店铺的商业形象，也是展示文雅艺术的重大途径，具有装饰都市景观、为生活增多色彩的审美性能。正是这一些策划多样且符合高楼大厦格调物质的商铺标识，充足美好了街道景观与生活情况。众人穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。不锈钢斜面字

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