户外广告具有瞬间吸引的力量。更加是科技的进步的时代，在标识制作上卓越视觉创意是品牌直击人心的关键。以感官、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为明日室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几许标识讯息？而可以招来留神力的广告又有什么？据其他数据研究，人们一天当中平均能够接收到的标识信息可能多达600条。不过，大伙生活在当前现实情景中，常常没有想法到它们的存在。这么发挥广告应有成本，就需要不断通过空间创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留心力。因而户外标识作用的表现首先要以消费者留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意融入情绪形态，是一项极富精神体验的表现形势，也是刺激受众对牌子态度的展现。引诱并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个品牌自己自然存在着角逐关系，同时它们也在广告创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的标识，让行人感觉到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子形成深刻映像。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长品牌好感和提高转变率的又一室外广告展现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速提升对牌子的好感。

吸人眼球户外广告，还原视觉价值

标识在感官上突出创意和设计，达成空间亮点形成视觉打击，是引诱受众眼神的重要，并且也能高质信息传达和情感交流的需要，辅助品牌贴近顾客并形成信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意同时引发受众出现强烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增多对广告内容的深刻印象，形成品牌资产积累。

表现感官引诱效果，色调冲击是非常重大的元素。尤其是比照色色调、大面积色块等高调的颜色运用能使标识画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的色彩配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的标识更加能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如使用大面积单一主色调的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的颜色不仅可以加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接通过地铁传媒辐射主流人群。

重新审视户外广告的引诱力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外标识可以加强受众的持久记忆，并对广告营销的性起着重要效果。媒介多元化的现在，媒体和标识主须要挖掘广告提供的附加价值，真正理解户外标识的吸引力，乃至利用如此诱惑力来抬高广告营销的效率。

室外标识具有其余媒介的不可代替性。更加是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们天然具一些地理特点突破了时空制约，并聚集该优质地段的核心人群，精确覆盖目标团体并高效完成广告传播倾向。

有创意的室外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提高广告的采纳水准。越发是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，着重创新表示、特性释放和成本体验的新消费特质驱动着标识产业创造出更有有创意的内容，促成转换。

户外广告也是标识预算应用最大化的传播方式。其优异的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体留心力焦虑的传播形势，能够提升广告传播效率，最佳化运用标识预算。

结语：在移动互联网年代，充分发挥室外广告的特殊性，深度明白受众心理和精神须要以及结合创意的表现，是户外标识将来价值表现的核心。然而怎样才可以延续不断生成好的创意和刺激客户注意力仍然是室外广告未来持续深耕的地方。吸塑字

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