2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发掘了一件 “古董”——一块英文标牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国经营公司）。这块白底黑字的招牌计划简洁明快，与高楼大厦结合得分外。经仔细核对，这是老上海一家房地产公司的英文广告牌，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这儿变换了不同门类的开业机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对大城市过往故事的追忆。广告牌

宛如一张体现身份的名片，招牌也是店铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重要区域加以重申，希望第一时光获得用户酷东。此外，标识还能呈现当地的文雅特点，或静或动、或大或小的标牌与建筑一起，结合出五彩斑斓的街景。

我喜好漫步于欧洲的以前街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的并且，欣赏街道上的各类招牌。它们小巧精美、简洁直观、地域特征明显，既有时尚气息又充满历史韵味。此中最诱惑我目光的，是那些历史悠久的铁艺广告牌，它们历经岁月保持完好，与当前样式的标识相映成趣，在欧洲临街商铺标牌中独具特色。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这一些广告牌大都制作精良，内容充足多彩，文字图景相得益彰，作为街道上一道富有艺术魅力的文雅景色线。伴随欧洲铁艺艺术的兴盛，铁艺标识历经了从遵循古罗马品格展现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题其他的艺术装饰，标牌的内容不断改变发展。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求轮廓的变化与流动之美，根据自然风貌加入大宗植物纹样，与此同时，铁艺标识初步趋向于着重华美艳丽的装璜造型。

相较于欧洲商店招牌的浓郁文艺气息，日本东京的商店广告牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷如此的商业街区，商铺标牌琳琅满目、形式多样，营造出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，广告牌的格调就截然不同了：为更好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外标识，囊括店铺招牌的体量、样式和色彩都进行了严刻规定，一切牌匾标志均要按照古都特某些色调、风格进行规划筹划，纵然是星巴克、肯德基等全球连锁牌子的牌匾也不例外。

这样品格差别的背后是严厉的规定。依据日本《景观法》，都会公共空间一切成分的形势、色彩、材质、体量等都需服务于不一样都市的景观风貌。如此尊重历史、尊重文化的想法，让商铺标识典范整齐，与周边处境相得益彰。

一面标牌能作为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入使用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的招牌令人瞩目：高约5英尺，安置了1900很多闪烁的小灯泡，通透立体的广告牌文字被霓虹灯萦绕。在城市变化建设流程中，规划者们将这面标识保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的标牌也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的商店名组合着红色的标识、雨棚和座椅，作为街角靓丽的景物。傍晚时分，招牌光照亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在广告牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火照亮街道。这一幕给顾客留下了深入映像，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标牌既呈现了商铺的贸易形像，亦是表现文雅艺术的主要途径，具有粉饰大城市景观、为生活增加颜色的审美功能。正是这些策划多样且符合高楼大厦格调特征的店铺广告牌，丰富美好了街道景观与生活环境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。楼顶发光字

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