再跟大伙重温一下导向标识的3大要素：媒介、信息、受众。

人的空间特质人的感官角度主具有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视线内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的具体范围普遍是以水准的标准视野为基准，往上20cm、往下40cm的区域，国内人口的平均高度是167cm左右，按这些高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人带来便捷、规则、有序的感应，因此在导向LOGO策划中平视应用较多。

仰视：人眼向上的最好垂直眼球是50°，在这个界线内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感受，特别是少许室外导向LOGO的计划，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，通常能携来强大的震荡力和空间冲击力；而屋内小尺度的导向标志在着重其仰视成效时，高度应抑制在320cm左右，寻常不超出350cm。

俯视：人眼向下的最佳垂直眼球是70°，在这些范畴内的视野称为俯视。

俯视能给人捎来亲切、活拨、随意的感觉。俯视的成效变化丰富，根据处境的不同，俯视范畴一般是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当事物与人的视点之间存在较大的高度差，站在高空向下俯视，就形成鸟瞰视线。鸟瞰能给人带给新奇、现代、时尚的感应。鸟瞰效果对情况的要求相对高，唯有在地面高度差较大或者须要重申景观成果的情况下，才会利用鸟瞰的视角。

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标志设计中原料的把握标识中惯用的材质有木材、石材、合金材料、合成原料、电子科技材质。

木质材料的本钱较低，能给应用者带来亲切感，但是木材易受当然处境的影响，长久处于室外容易开裂损坏；石材利用寿命较长，但加工制造不易，不能实现独特的造型须要；金属等其他材料的使用成效很好，然而本钱过高。

因此在导向标识设计中要尝试应用新原料，既环保成本又便宜的建筑材质完全能够高质LOGO设施材料的使命，例如新型桔梗合成原料等，这一些新型材质的利用将是标志计划的新起点。

此外，在导向标识系统的筹划中加入更多数字化标牌也是不错的创意。

固然，你可尝试多样材料的组合搭配，优劣互补，从而发挥最大的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合使用能保证标识牌构造的坚固性；表面贴膜能在很多水平上缓解纯工业原料所捎来的冰冷感，加上特定色调的应用，使得导向LOGO牌能够更好地融入内外部环境中，并不错地呈现该空间的文雅内在。

必须分析的感官表象此外，人的视觉特点这些局面，作为行内人的你也是务必要解析的。如果这一些都不晓得，那真该好好补补课啦。

群化现象在必然的空间内，相互接近、类似的东西，连续地放置在一起，人眼就会认为这就是相同的东西。军装中迷彩的利用即是利用了这么的特质，由于迷彩能与周围的环境生成极佳的群化表象，不易被发掘，便于隐蔽。

空间空间的非等局面从质量方向和竖直宗旨上去观察相同的事物，其尺寸、距离也会有所不一样。是以，即使是相同的东西通过不同的排列也会给人全面不一样的感官体验。

连续视觉现象（活动空间表象）它是某种局面持续的意思，如动画片的制作便是运用了这一个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，可是当它们以必定的速度反复播放时，因为人的视觉存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

世界的感官现象感情或意识的生成会受到社会经验的影响，在持久现实阅历的积累下，人们对于某种事物就会产生不变的认知内容。尤其是在广告宣扬中，应用某种图画和色调就能起到出色的象征效果，引起大家心灵的共鸣。

恒常表象当局部的刺激条件发生改变时，众人对该东西的视觉内容并不能、发生改变。对于事物的尺寸、形状、颜色等都可以有这种恒常局面。譬如肯德基的红黄两色，当你发现红黄两色时最方便联想到的就是肯德基。

必需掌握的空间运动掌握一些感官活动，能让你的计划更得心应手。

1、视线的水平移动比垂直移动既快又省力，在导向LOGO筹划中应尽可能按水准目标布置。

2、大伙对空间的每个位置的视觉留神是不均等的，普遍是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向LOGO的文字编排计划中应特别注意这个困难，否则也许造成人们的不易辨别和误读。

3、线性轮廊的导向LOGO比曲线轮廓更易于被人眼接受。

4、人的感官总是喜好变化着的形像，而不喜好单调、呆滞的东西，在导向LOGO计划中，可选择富有动感的形象策划，使空间出现新鲜感，使感官取得革新和活跃。

色彩对人眼视线的影响在具体的LOGO筹划中，要适合使用不同色彩对人眼的最好视野的影响，以使导向标志策划获得最佳的识别效果。

人眼的最大视距即视线，视线除外的东西显然非视力所及。但是跟着光照和颜色的转变，人的视觉极限也会相应地变化。

寻常境况下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视线最好，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视线最小。这首要是因为体会不一样波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所引致的。

知道了这些，还不够。咱们大家了解好的筹划不光要有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这样就不得不涉及到我们大家用来展现创意的工具——符号。

文字符号使得升高LOGO文字的可读性与辨别性，文字的排列应当符合众人空间运动的一般。

大家在察看和阅览时的一般感官连接线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是视觉停留的重大区域，较之其他区域更易被人捕捉，因此将主要文字信息放在左上方可以升高标志传达信息的能力。

抉择不同的字体第一要依据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不一样的需求。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因而识别性越强的字体越适合，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求相对特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得越发当然生态；地产项目是平常比较负责，不同的风格导致字体选择的利用上需分外谨慎，为项目制定一套准则字体必不可少，最起码也要确保一块标志上的相同信息内容字体一致。

抉择字体还要依照策划时所用的做工材质，通常来看丝网印刷对字体的条件最低，印刷的工艺对字体几乎没有选择；而做立体字时，工艺师喜欢制造直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于收拾，而关于弧度多，棱角多的字体，制造时较为麻烦。

另有少许特别的字体如文鼎霹雳体，如此字体如其名，中间断开了，做任何突出成果时，安置都不便利；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在LOGO系统中谨慎使用。

标志系统中，文字的抉择与运用意义重大，应考虑尺寸、内容、处境、空间、制作工艺、应用者心理等诸多要素。结合计划师经验与顾客需要，抉择一套最合适该项目的字体，并成功使用，达到明快、醒目、好看、得体、一览无遗。

如有条件，设计师也可以自行筹划符合该项目需求的字体。

图形符号按照人的空间特征研究可知感官留神力对不一样的要素是不均等的，对导向标志而言，普遍最先遭到注意的是图形符号，紧接着才是文字信息。

图形符号不单具备感性的形像，同时又具备理性的内容和涵义，当富有变化的图形符号出如今大伙眼前时，能使人们形成感官上的新鲜感，招来感官的跌代和活跃，进而更易接受标志所要传达的信息内容，这么的特性是色调和文字所代替不了的。

空洞图形对世界的空间现象的利用则更为含蓄，它并莫得特殊的原型，应是经过对大伙思维中的东西进行加工、改造出来的。尽管它的直接指示功能很弱，但它平常借助于尤其的色彩和外形与计划理念相相应，具有很强的暗示作用，一样能激起大家的联想和潜想法中的东西，引起众人心灵的共鸣。

如图是男女厕所的标志。

象征符号象征符号相对含蓄，它与所指的对象之间本质上是相似的，形上却非这样，它所传播的是一类意义上的关联性，与人们的社会习俗有关。例如红色革命，黄色皇权。

符号的这3个层次是不断递进、深化的流程，从根本的图像符号到指示符号再到象征符号，它们运用不同的视觉成分传达，传达的信息日益宽泛。对符号三个层次的跳蚤运用，能更为确切、急速地传达导向标识的信息和思想内容。

在导向标识系统设计中如何更佳地使用图形符号主要与人的视距有关，在具体的计划过程中，首要考量图形符号的大小与人的观看距离的关系。LOGO图形尺寸由文字、符号和衬底色乃至边框构成。

标志图长度最后，咱们要留意的即是尺寸问题啦~

标志图形的最小长度与人的最佳观看距离的关系由公式：a=0.025L 决定。

a——LOGO图形的尺寸，L——最大洞察距离，二者单位均是米。为了方便标志图形制作，政府规范GB/T15566.1-2007推荐标识图形系列长度如下：

标志利用者移动的速度越快，能看见的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的过大或过小，影响辨别性与好看。根据阅历，最佳把文字打印出1：1的图纸放在现场实现实地比较，由于电脑中显示的尺寸一般偏小。按照现场处境和实质须要设置文字的尺寸高度，会更有涉及性，也轻松相对。

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