户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最早的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便醒目的标记，形象地标识出不同的物品种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。国内的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的变化。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当前化转化，户外标识逐渐向多样性趋势发展。

19世纪末期，由于广告业的不断兴盛，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为客户设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。标识代理公司的出现标识着现代广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大都市空间、营建都市氨围等方面，室外广告一直表现着难代替的效果。中天调查企业《中国户外标识发展示状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业经营总额的15%左右。而今，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的繁荣将映现下面趋势。

第一，越来越多的以前户外标识公司将向新技术领域迈进，达成多元化变化。例如，好多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、发光二级管等2种或3种往上的多元化组装，进行精心策划在1个标识中加以综合运用，感觉上动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，伴随着大城市市容规划的升级须要，当一线大都市户外资源垄断格局日益成形后，以前室外广告企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、三线都市。

第3，户外标识的设置，要将做灯箱广告牌的经济属性与都会景观有机和谐，这样就条件室外广告对大城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申金融效益。

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