室外标识是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了户外广告。公认现存最开始的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以说是早期相对完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用容易醒目的标记，形象地标示出不同的物品种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的变化。到了19世纪，因为美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当前化转化，室外标识逐渐向多样化趋势进步。

19世纪末期，因为广告业的不停兴盛，逐渐产生了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客设计、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制造广告。标识代理企业的产生标识着当前广告的形成。当代户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、繁荣期和纯熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都市空间、渲染都市氨围等方面，户外广告一直表现着难替代的效果。中天调查公司《中国室外标识发表现状2010》指出，中国户外广告营业总额约435亿元，占中国标识职业开业总额的15%左右。而今，我们国家广告市场已向国外全面开放，室外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的发展将映现以下趋势。

第一，日益多的以前室外标识企业将向新工艺领域迈进，实现多元化变化。例如，许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、led等两种或3种往上的多元化组装，经过精心筹划在一个标识中加以综合运用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，随着大都市市容规划的升级需要，当一线城市室外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线大城市。

第3，室外标识的设置，要将背体发光字的经济属性与都市景观有机协调，这就要求户外广告对都会的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业介质，片面强调经济效益。

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