室外广告是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了户外标识。公认现存最先的户出门现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能够说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就开始悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形像地标识出不一样的货物品种和不同的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方标识的进步。到了19世纪，源于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当代化转换，室外广告逐渐向多样化趋势繁荣。

19世纪末期，源于标识业的不断发展，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为顾客策划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理公司的产生标志着现代标识的形成。当前户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、进步期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大城市空间、渲染都市氨围等方面，户外标识一直表现着难取代的效果。中天调查企业《中国室外广告发呈现状2010》指出，中国室外标识营业总额约435亿元，占中国广告职业开业总额的15%左右。而今，我国标识市场已向国外全面开放，户外广告的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的变化将映现下面趋势。

第一，日益多的以前户外广告公司将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，许多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、发光二级管等2种或三种之上的多元化聚合，进行精心筹划在1个广告中加以跳蚤应用，看起来动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，随着都会市容规划的升级须要，当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，传统室外标识企业下一波竞争的 “战场”将转向二、3线城市。

第三，户外广告的设置，要将楼面发光字的经济属性与都会景观有机和谐，这就需求室外标识对都市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调金融效益。

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