户外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和贸易起，就有了室外广告。公认现存最开始的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的标记，形像地标识出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方广告的繁荣。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当代化转换，户外标识逐渐向多样化趋势变化。

19世纪末期，由于广告业的不断变化，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为客户筹划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制造广告。标识代理公司的产生标识着当前广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经过了恢复期、进步期和纯熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化都会空间、营造都市氨围等方面，室外广告一直表现着难取代的效果。中天调查企业《中国户外标识发展示状2010》指出，中国室外广告营业总额约435亿元，占中国标识行业开业总额的15%左右。目前，我国广告市场已向国外全面开放，户外标识的寰球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外广告的发展将映现下面趋势。

第一，愈来愈多的以前户外标识公司将向新技术领域迈进，达成多元化兴盛。例如，许多室外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、发光二级管等两种或三种之上的多元化组装，进行精心计划在一个标识中加以农贸运用，感觉上动感十足，给人以赏心悦目的感受。

第二，跟着城市市容规划的升级需要，当一线都会户外资源垄断格局日益成型后，传统室外广告企业下一波角逐的 “战场”将转向二、3线都市。

第三，户外标识的设置，要将背打光发光字的经济属性与大都市景观有机谐和，这就条件室外广告对大城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面着重金融效益。

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