室外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了户外标识。公认现存最先的户出门当今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能够说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就开始悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形像地标识出不同的物品品类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的进步。到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向当代化转化，室外广告逐渐向多样性趋势变化。

19世纪末期，由于标识业的不停兴盛，逐渐产生了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识企业。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为客户筹划、撰写文案，建议和安排适合的媒介并制造标识。广告代理公司的涌现标志着现代标识的形成。当前户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、变化期和纯熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子表现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大城市空间、营建都市氨围等方面，户外标识一直发挥着难取代的效果。中天调查企业《中国室外广告发展示状2010》指出，中国户外标识经营总额约435亿元，占中国广告产业开业总额的15%左右。当前，我国标识市场已向国外全面开放，室外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外标识的进步将显现下面趋势。

第一，愈来愈多的传统室外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化繁荣。例如，许多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、三面翻、Led等两种或三种以上的多元化组装，经过精心计划在一个广告中加以农贸应用，看起来动感十足，给人以悦目娱心的感受。

第二，伴随着都市市容规划的升级需要，当一线都会室外资源垄断格局日益成型后，以前户外标识企业下一波竞争的 “战场”将转向二、3线都会。

第三，室外广告的设置，要将灯珠发光字的金融属性与城市景观有机谐和，这就条件户外标识对都市的景观文化给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面强调金融效益。

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