2020年上半年，在上海江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地察觉了一件 “古董”——一块英文标识“CHINA REALTY Co. LD”（中国经营公司）。这块白底黑字的标牌策划简洁明快，与建筑结合得分外。经仔细核对，这就是老上海一家房地产企业的英文广告牌，自1922年该高楼大厦建成后一直保留着。90多年来，这儿变换了不同门类的营业机构，经过了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才可以看见的原物，勾起无数人对大城市过往故事的追忆。标牌

如同一张表现身份的名片，招牌亦是商铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的主要区域加以重申，希望第一时光获得顾客酷东。此外，广告牌还能呈现当地的文雅特色，或静或动、或大或小的标识与建筑物一起，组合出五彩斑斓的街景。

我喜欢漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的同时，欣赏街道上的各种标牌。它们小巧精美、简洁直观、地域特征显著，既有时尚气息又充满历史韵味。其中最诱惑我眼光的，是那些历史悠久的铁艺标识，它们历经岁月保持完好，与现代形式的招牌相映成趣，在欧洲临街商店广告牌中独具特点。

欧洲是铁艺标牌的发源地。这些广告牌大都制作精良，内容丰富多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文化风景线。伴随欧洲铁艺艺术的兴盛，铁艺招牌历经了从遵循古罗马格调体现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴活动时期，与人性化生活重心相关的艺术装扮，标识的内容不停转变繁荣。从17、18世纪初步，铁艺逐渐追求曲线的变化与流动之美，依据当然风貌充入大量植物纹样，与此并且，铁艺标牌开始趋向于着重华美鲜艳的装饰款式。

相较于欧洲店铺招牌的浓郁文艺气息，日本东京的商铺广告牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这么的商业街区，商店标识琳琅满目、形势各式各样，营建出活力非凡的贸易氛围。但在古城京都，标牌的品格就截然不一样了：为更好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的室外广告，包括店铺招牌的体量、形式和色调都进行了严刻规定，任何牌匾标识均要依照古都特某些色彩、风格实现规划筹划，纵然是星巴克、肯德基等全球连锁品牌的牌匾也不例外。

如此格调差异的背后是严格的规定。依据日本《景观法》，都会公共空间一切元素的形势、颜色、材料、体量等都需服务于不同城市的景观风貌。这种尊重历史、尊重文雅的想法，让店铺广告牌标准整齐，与周边情况相得益彰。

一面标识能作为一座大都市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约加入利用。在直播画面中，西雅图一面剧院尺寸的标牌令人瞩目：高约5英尺，装配了1900许多闪烁的小灯泡，通透立体的标识文字被霓虹灯萦绕。在大城市进步建设流程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今日，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的重大景观。

影视作品中的广告牌也能给顾客留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街道咖啡馆中1个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的商铺名组合着红色的标牌、雨棚和座椅，作为街角靓丽的景致。傍晚时分，广告牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街道。这一幕给用户留下了深入映像，不少人到访巴黎时都能去寻访这家“双风车咖啡馆”。

标识既展示了商店的商业形像，也是展现文化艺术的重要途径，有着美化都会景观、为生活增多颜色的审美功能。正是这一些设计各式各样且符合建筑品格特征的店铺标牌，充分美好了街道景观与生活处境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文雅体验。商场发光字

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