户外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了室外标识。公认现存最开始的户出门现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期相对完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商店门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单耀眼的标记，形像地标识出不同的商品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方标识的进步。到了19世纪，出于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到达美国，标识也向现代化转化，户外广告逐渐向多样性趋势繁荣。

19世纪末期，出于标识业的不停发展，逐渐产生了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为顾客设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理企业的出现标志着当代标识的形成。当前室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经过了恢复期、进步期和成熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化大都市空间、衬托都市氨围等方面，室外标识一直表现着难以代替的作用。中天调查公司《中国户外广告发展现状2010》指出，中国室外标识营业总额约435亿元，占中国广告行业经营总额的15%左右。目前，我们国家标识市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的变化将展现下面趋势。

第一，日益多的传统室外广告企业将向新技术领域迈进，达成多元化兴盛。例如，好多户外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、发光二级管等两种或3种以上的多元化聚合，通过精心策划在一个广告中加以跳蚤应用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，伴随着大城市市容规划的升级须要，当一线都市室外资源垄断格局日益成型后，以前户外标识公司下一波角逐的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，室外广告的设置，要将门头广告牌的金融属性与都会景观有机协调，这样就需求户外标识对都市的景观文化给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易介质，片面重申金融效益。

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