户外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了室外标识。公认现存最先的户出门现今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以说是早期相对完整的室外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单显眼的标记，形像地标志出不一样的物品品类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的发展。到达19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到了美国，标识也向现代化转化，户外广告逐渐向多样性趋势发展。

19世纪末期，由于标识业的不断进步，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告企业，为用户筹划、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制造标识。广告代理公司的涌现标志着当前标识的形成。现代室外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、繁荣期和成熟期。户外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、Led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰都市空间、渲染都市氨围等方面，室外标识一直发挥着难以替代的作用。中天调查企业《中国户外广告发展现状2010》指出，中国室外标识营业总额约435亿元，占中国广告职业经营总额的15%左右。现在，我们国家标识市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的兴盛将映现下面趋势。

第一，愈加多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，达成多元化变化。例如，好多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、3面翻、发光二级管等2种或三种以上的多元化聚合，经过精心设计在1个广告中加以综合应用，看上去动感十足，给人以心旷神怡的体会。

第二，跟着大都市市容规划的升级须要，当一线大城市室外资源垄断格局日益成形后，以前户外标识企业下一波角逐的 “战场”将转向二、3线都会。

第三，室外广告的设置，要将不锈钢侧冲孔发光字的金融属性与都市景观有机谐和，这样就条件户外标识对大城市的景观文雅给予理解和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业介质，片面重申经济效益。

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