户外标识是最古老的媒介形势之一，有旺盛的生命力。自有大城市和贸易起，就会了室外广告。公认现存最先的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可说是早期比较完整的室外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就初步悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便显眼的标记，形象地标志出不一样的商品品种和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方往后，极大地促进了西方广告的进步。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向当前化转变，户外标识逐渐向多元化趋势兴盛。

19世纪末期，由于广告业的不断发展，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识公司，为顾客策划、撰写文案，建议和安排恰当的媒介并制作广告。标识代理企业的出现标志着现代广告的形成。当代室外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、发展期和成熟期。户外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都市空间、营造都市氨围等方面，室外广告一直表现着难代替的效果。中天调查公司《中国户外标识发展示状2010》指出，中国室外标识经营总额约435亿元，占中国广告产业开业总额的15%左右。而今，我国标识市场已向国外全面开放，户外广告的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的进步将映现下面趋势。

第一，日益多的以前户外广告企业将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，很多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、led等两种或3种之上的多元化聚合，通过精心筹划在一个广告中加以农贸应用，看起来动感十足，给人以赏心悦目的体会。

第二，随着都会市容规划的升级需要，当一线大都市户外资源垄断格局日益成型后，以前室外标识公司下一波角逐的 “战场”将转向二、三线城市。

第3，户外广告的设置，要将商场发光字的经济属性与都会景观有机协调，这就条件室外标识对都市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体，片面着重金融效益。

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