室外标识是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都市和贸易起，就会了户外广告。公认现存最开始的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“标识宣扬单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可说是早期比较完整的户外广告。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的店铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单夺目的标记，形像地标识出不一样的商品品种和不同的服务项目。

19世纪以前是美国标识的萌芽时期。我们国家的印刷术传到西方以后，极大地促进了西方广告的兴盛。到了19世纪，由于美国的崛起，标识中心便逐渐转移到达美国，广告也向现代化转化，室外标识逐渐向多元化趋势变化。

19世纪末期，由于广告业的不断繁荣，逐渐涌现了标识代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子标识企业，为顾客设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介并制作广告。标识代理公司的产生标志着当前广告的形成。当代户外标识也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的广告业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外标识从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子展示屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、装饰都会空间、营建都市氨围等方面，户外广告一直发挥着难替代的作用。中天调查企业《中国室外标识发表现状2010》指出，中国户外广告经营总额约435亿元，占中国标识职业开业总额的15%左右。现在，国内广告市场已向国外全面开放，室外标识的全世界化格局正在形成d。今后一段时期内，中国户外广告的发展将显现以下趋势。

第一，日益多的以前室外标识公司将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，很多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、Led等2种或三种之上的多元化组装，通过精心策划在1个标识中加以农贸应用，看上去动感十足，给人以悦目娱心的体会。

第二，伴随着大城市市容规划的升级须要，当一线大都市室外资源垄断格局日益成形后，以前户外广告企业下一波竞赛的 “战场”将转向二、3线城市。

第三，室外标识的设置，要将发光字门头的金融属性与都市景观有机和谐，这样就需求户外广告对都会的景观文化给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的商业载体，片面重申经济效益。

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