室外广告是最古老的媒介样式之一，有旺盛的生命力。自有都会和贸易起，就会了户外标识。公认现存最先的户出门如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可说是早期比较完整的户外标识。

公元前1世纪以前，古罗马和古希腊的商铺门口就初步悬挂广告牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛，面包房门口画一只骡子拉磨等。用简便醒目的标记，形像地标示出不同的物品种类和不一样的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方此后，极大地促进了西方标识的变化。到达19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐渐转移到了美国，标识也向现代化转换，室外广告逐渐向多样化趋势发展。

19世纪末期，由于标识业的不断变化，逐渐出现了广告代理制度。1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家标识公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司，为客户设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作标识。广告代理企业的涌现标识着当前标识的形成。当前户外广告也逐渐完善起来。

自1978年以来，中国的标识业经历了恢复期、进步期和成熟期。室外广告从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、led发光字、液晶电子展现屏，历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、粉饰大都市空间、营造都市氨围等方面，户外标识一直表现着难以替代的作用。中天调查公司《中国室外广告发展现状2010》指出，中国户外标识营业总额约435亿元，占中国广告行业经营总额的15%左右。目前，我们国家标识市场已向国外全面开放，室外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内，中国室外标识的发展将映现以下趋势。

第一，愈来愈多的以前户外广告企业将向新工艺领域迈进，达成多元化兴盛。例如，好多室外标识是霓虹灯、电灯泡、喷绘镂空灯箱、3面翻、Led等2种或三种以上的多元化聚合，进行精心筹划在1个广告中加以跳蚤运用，看起来动感十足，给人以心旷神怡的体会。

第二，跟着大城市市容规划的升级须要，当一线都市户外资源垄断格局日益成形后，传统室外标识公司下一波竞赛的 “战场”将转向二、3线城市。

第三，户外广告的设置，要将不锈钢字发光字的经济属性与都会景观有机谐和，这样就需求室外标识对都市的景观文化给予明白和尊重。不可把公共空间当成纯粹的贸易载体，片面强调金融效益。

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